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Italiano苹果中国市场销售锐减 面临本土对手激烈竞争
苹果公司(Apple Inc., AAPL)在中国并不顺利，而且随着中资智能手机生产商推出更优良的产品来吸引消费者购买国产手机，苹果的处境可能只会变得更糟。
截至6月份的第三财季，苹果在包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华地区销售额下降33%至88亿美元，上年同期则实现112%的增幅。这在苹果所有地区业务中降幅最大，拖累全球收入下降14.6%，为连续第二个季度下滑。
苹果首席执行长库克(Tim Cook)在接受采访时表示，剔除汇率影响之后，第三财季中国大陆销售额仅下降2%。库克称，长期来看，他十分看好苹果在中国的发展。
然而，苹果在中国面临的挑战日益增多，而在华业务收入占苹果总收入的五分之一。包括华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)、小米公司(Xiaomi)和广东欧珀移动通信有限公司(OPPO)在内的中国本土竞争对手正逐渐从廉价手机市场转向高端市场。为夺回失去的份额，市场领导者三星电子(Samsung Electronics Co.)已开始在中国推行手机降价出售的策略。
最近几个月，中国智能手机生产商竞相在新一代iPhone上市之前先发制人，希望利用诸如双镜头相机和亮度更高的有机发光二极管(OLED)显示屏等特色功能来击败苹果。
Canalys分析师彭路平(Nicole Peng)认为本季度对苹果来说仍是一大挑战，中国本土厂商在本季度极其强势。
苹果财报会议后仅数小时，在北京国家会议中心举行的一场发布会充分说明了这点。中国估值最高的初创企业之一小米计划周三发布具有多项高级功能的新手机，其中包括双镜头相机和OLED屏。熟悉iPhone开发计划的人士表示，这些都是苹果正在开发准备用于新iPhone但尚未上市的功能。
小米甚至还不是苹果在中国遭遇的最大威胁。相较华为和欧珀，小米今年在中国的销量黯然失色，华为和欧珀最近几个月都推出了旨在冲击iPhone的时尚高端智能手机。华为P9具备双镜头相机及相比iPhone6s更纤薄的外观，欧珀R9则号称电池充电速度为市面最快。这两款手机均以金色和玫瑰金奢华颜色亮相。
华为周二称，截至6月的六个月智能手机发货量达6,060万部，同比增长25%。苹果称，第三财季iPhone销量为4,040万部，同比下降15%。
根据Canalys的信息，苹果第二季度在中国智能手机市场的份额从第一季度的12%滑落至9%，排在华为、欧珀、Vivo和小米之后，居第五位。该研究机构称，价格较低的iPhone SE对于提振苹果在华销售几乎没有帮助，因为中国国内有足够多替代品可供对价格敏感的消费者选择，而更为注重品牌的消费者可能会等待苹果的下一代旗舰产品。
苹果在中国还面临地缘政治和监管方面的挑战。中国社交媒体本月流传的报道称，在中国输掉南中国海(South China Sea,中国称南海)领土裁决后，一些消费者在反美抗议行动中砸毁iPhone手机。中共官方媒体新华社上周敦促民众保持冷静，称砸烂iPhone并不是表达爱国情感的正确方式。
分析人士称，此类行动对苹果公司销售的影响可能有限。但这些行动确实发生在苹果面临其他政治挑战之际，如中国政府近期加强了监管，导致苹果关闭了中国的电子书和电影服务。
中国对网络安全的重视程度日益加强也对iPhone等外国设备的销售构成制约，尤其是在政府部门中的销售。金立(Gionee)等中国品牌将此视为赢得注重安全的国内买家的机会。金立周二发布了一款智能手机，该手机搭载使用国内芯片企业加密技术和设计的芯片。
国际数据公司(International Data Corporation,简称IDC)中国董事总经理霍锦洁(Kitty Fok)称，苹果公司近期在华销售下滑一定程度上是由于消费者在等待下一代iPhone，真正的考验将是新款iPhone发布后苹果公司在华销售能否恢复同比增长，预计新款iPhone将于9月份发布。
来源：华尔街日报 转载请注明作者、出处並保持完整。
