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【财新网】（见习记者 原瑞阳）过去一年，中国美妆线上销售领域，一个名为李佳琦的男性横空出世，他推荐的唇釉曾在电商大促中卖掉15万支，推荐的口红色号全网断货成为中国电商行业的一个常态，一度成为“现象级网红”。近期多位行业人士向财新指出，随着全行业广告市场预算缩进，广告主更关注ROI，像李佳琦一样的顶级头部主播恐怕再难复制。

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财新从广告公司获得的一份报价单显示，李佳琦在淘宝直播平台上进行10分钟混播，美妆类6万元、个人护理6万元、口红10万元、美食3万元，抖音上一条15秒的视频报价50万元，60秒的视频报价120万元。据记者了解，李佳琦的合作价格已超一些影视明星的报价。