陆双11频创销售纪录电商直播发威
2019年11月11日 19:52 PDF版
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(中央社记者张淑伶上海11日电)中国大陆双11网上购物节已进行半场,比起去年,多家平台用更短的时间达到更高的交易额。尤其近年电商直播主迅速崛起,是双11高业绩背后的推手。
综合陆媒报导,菜鸟网路的微博上午宣布,阿里巴巴旗下天猫的双11发货在8时01分破1亿单,比去年提前59分钟。天猫这次仅花1分36秒成交额就突破人民币100亿元(约合新台币435.38亿元);之后更在1小时3分59秒突破1000亿元,比2018年达到同一成交额缩短了约43分钟。
除了天猫,其他平台在销售上也有佳绩。
根据京东微博,自11月1日零时至11日零时,京东平台10天累计下单金额突破1313亿元。单店成交额超过100万的店铺数量已经超过1000家。
苏宁易购微博的消息则显示,苏宁易购在11日零时起1小时订单量比去年同时间成长了89%。
第一财经报导,这些「买买买」的成绩离不开电商直播主的超强带货能力。购物平台上,有数十万个电商直播主,同时开播介绍手中的衣服、鞋帽、口红和食品,透过直播的网址连结,将出厂的货物直接送到消费者手上。
近来带货直播也造就了不少网红,例如薇娅、李佳琦和张大弈等都有超强的促购能力。
根据陆媒36氪报导,27岁的大男生李佳琦,今年淘宝618活动日就在3分钟内卖出5000单资生堂的美妆品,销售额超过600万。薇娅则是淘宝直播一姊,光是去年双11当天她就完成了3.3亿的销售额。
第一财经引述淘宝直播营运负责人赵圆圆指出,尽管这些直播达人受到关注,但淘宝直播中90%以上的直播场次其实是商家自播,他们也取得了惊人的成绩。
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