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（中央社台北29日电）中国经济受中美贸易战冲击，经济成长恐面临「保6」防卫战，但中国国产品牌却可望逆势崛起。日媒观察，经济减速令中国民众转而「聪明消费」，升级转型后的国产品牌渐获市场青睐。

日经中文网报导，中国近来掀起一阵「国潮」，这个新创名词，代表的是消费趋势朝传统品牌回归的动向，让中国传统国产品牌重新被评价，渐成潮流。

报导分析，「国潮」崛起原因有二，首先是国产品牌商品品质正在追赶海外产品；再者，受中美对立影响，中国经济的减速，让消费者节约意识增强，过去爆买海外商品的风气暂歇，购买物美价廉商品的「聪明消费」趋势越来越明显，品质相仿、价格比海外产品便宜很多的国产品牌对于消费者来说很有吸引力。

报导举例，1959年问世的中国糖果老牌「大白兔」近期在上海门市推出化妆品、服装等商品，受到年轻消费者欢迎。报导引述王姓消费者表示，大白兔「虽然是熟悉的品牌，不过设计时尚，完全没有老旧的感觉」。

另外，穿着中国国产休闲运动品牌「飞跃」（Feiyue）的产品，在过去被视为是件难为情的事，随着品牌从海外获得人气，现在逐渐受消费者欢迎；而1931年成立的美妆品牌「百雀羚」在「双11」期间，在阿里巴巴集团等电商平台创下超过人民币8亿元的销售额。

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一名上海女性上班族认为，国产美妆老牌「百雀羚」设计富有时尚感，品质也在接近海外品牌，最吸引人的还是价格便宜这一点。