文章转自网络，旨在为读者提供多元信息，内容并不代表本网立场和观点。

（中央社台北1日电）欧国杯足球赛正如火如荼进行，场边处处可见中国品牌，支付宝、海信、TikTok和vivo 的广告占据了萤幕。中国球迷形容像在看「中超」，有外媒分析，不论最后谁夺冠，最大赢家都是中国品牌。

据AI财经社报导，本届欧洲足球锦标赛（欧国杯）共有12家顶级赞助商，中国企业就占4家，分别是支付宝、海信、TikTok和vivo。本届赛事至今，越来越多的观众发现，当他们在看比赛时，其实是在看「占满萤幕」的中国广告。

报导引述一名追了5届欧国杯的中国球迷说：「今年像是在看中超（中国足球协会超级联赛）。」

报导指出，本届欧国杯的赞助商体系分为3级，第1 级是6家欧足联国家队官方赞助商，合约通常在4到8年，支付宝、海信属于这个层级；第2级是6家本届赛事的官方赞助商，合约暂时只签到本届赛事结束，TikTok、vivo属于这一级；第3级是官方授权商品制造商。

报导称，第1级和第2级属于顶级赞助商，享有顶级权益并拥有本届赛事全球的曝光和传播，且有各不相同的独家权益。常见的曝光包含场边LED广告、使用球员肖像权拍摄的广告、背景广告以及一系列冠名权。

报导引述官方资料指，要想获得欧国杯顶级赞助商4年的权益，需要人民币3.75亿元（约新台币16亿元）。然而看好后续的广告效益，中国企业砸钱不手软。

报导引述海信集团品牌管理部副总经理汤茜指出，「若按2016年海信赞助欧国杯全部51场比赛的经验，光是小组赛期间CCTV-5体育频道的累计露出广告时间，折合广告价值就超过3亿元。」

换句话说，仅在中国市场，海信的赞助就能回本。

6月26日，海信公布本届的「小组赛成绩」，光是在小组赛期间，旗下的U7及U8系列电视在海外市场的销售额年增143.1%；若只计算欧国杯核心5国行销情形，累计销售额年增205.4%。

此外，支付宝、TikTok和vivo也都各有收获。

法国「巴黎人报」（Le Parisian）在当地时间28日刊发评论称：「如果今年欧国杯的大赢家不是欧洲人，而是中国品牌呢？它们叫海信、支付宝、vivo和TikTok，你根本避不开它们的广告或标志，它们就出现在欧国杯草坪周围的LED看板上，在200多个国家和地区播放。」

• VOA专访：前军情六处官员谈中国高层动荡和外交部“党化”
• 3/8【美国热搜】盗窃AI技术被抓现行 弯道偷车！余茂春回怼王毅批美金句；中国公民涉嫌盗窃谷歌AI技术被抓现行；两会假外媒、假提问引发外媒吐槽；外媒解读李强政府工作报告对民生冷漠无情
• 美跨党派议员提案：一旦中国对台动武即取消美中税收协定
• 中国去年涉国安逮捕起诉逾240万人 秘密黑狱关押难计数
• 矢板明夫说三道四，外国媒体采访中国两会的目的

• 🔥法国犹太老板：神告诉我们，只有一位中国人能救人类
• 🔥华人必看：中华文化的飓风 幸福感无法描述
• 🔥解锁ChatGPT|全平台高速翻墙:高清视频秒开,超低延迟
• 🔥免费PC翻墙、安卓VPN翻墙APP

陆媒36氪报导称，中国企业包围欧国杯，不只是显示中企强大的信心与经济实力，同时，这些企业正处于全球化发展的上升期，需要借助全球性体育赛事，扩大品牌影响力、拓展海外市场。