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大陆“全面二孩”奶粉销量不升反降

2017年01月24日 13:00 PDF版 分享转发

陆媒分析称,预计即使奶粉市场受惠于二孩政策,“洋奶粉”仍会分得更多份额。(网络图片)
陆媒分析称,预计即使市场受惠于,“洋奶粉”仍会分得更多份额。(网络图片)

记者/主持人:李恪恒

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大陆去年推行“”政策后,奶粉业在连续四年高速增长后下滑2%。有分析指出,分得更多市场份额。去年大陆仅有两三家奶粉商利润增长。

据陆媒报导,业界认为政策起到效果滞后,仍有待未来出生人口上升以带动销量。此外还取决于与进口奶粉的竞争。

陆媒分析称,预计即使奶粉市场受惠于二孩政策,“洋奶粉”仍会分得更多份额,本地奶粉商所得相形见绌。因为生二孩的父母选择洋奶粉的比例更高,不会在奶粉价格上计较。

三元保持着两位数增长,奶粉销量超过5亿元,但其事业部总经理认为市场前景并不乐观:“企业不得不想尽一切办法从产品、管道和行销手段上挖潜力,每家企业都是费尽心思,但最终大多数都逃不掉下滑的命运。”

另一家内地奶粉商君乐宝,去年销售额超过12亿元,增幅超过60%。其副总裁、奶粉事业部总经理坦言仍要竭力开拓新市。例如去年旗下奶粉首次登陆香港药房,至今销量破万;今年,君乐宝计划为本年度新生婴儿每人赠送一桶试用奶粉。

当国产品牌奶粉销量下滑时,进口奶粉销量不断上升。根据中国大陆海关总署的资料,去年内地婴儿奶粉进口量超过20万吨,比2015年大增6成。今年或将再增长30%。

三元食品一经理表示,这还只是正规管道进口的奶粉,如果加上海淘和大宗进口,去年进口的奶粉不低于30万吨,几乎占到国内总需求的一半。

一名业界人士称,“中国消费者对洋奶粉的热衷程度没有减弱,而且还有增强的趋势。”原本进口奶粉主销一二线市场,不过随着三四线市场消费水平提升,进口奶粉亦迅速进入,抢占市场。

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