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奥迪广告涉嫌歧视女性 在华引发强烈不满

2017年07月20日 10:52 PDF版 分享转发

奥迪的新广告引发民众强烈不满
的新广告引发民众强烈不满

记者/主持人:李焱明

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德国车企奥迪(AUDI)本周在网络和影院亮相的一则广告引发轩然大波。广告中将比作二手车,在大陆各地引发强烈不满。中共的机关报《人民日报》(the People’s Daily)批评这则广告“令人不快、不尊重人”。这是该德国公司在中国市场犯下的一个明显失误。

这则广告是为了宣传一个销售“奥迪官方认证”二手车的网站,明显意在善意地讽刺一下带有成见、令人讨厌的婆婆。广告开头是一幕户外婚礼场景,新娘正在念他们的誓词。突然,新郎的母亲冲入仪式现场,对新娘这拨拨那捅捅,甚至拽开她的下颚检查她牙齿。当在场所有人都一脸惊愕时,新郎的母亲走回座位,满意地摆出一个“OK”的手势。这一幕之后,画面上出现一辆行驶中的红色奥迪轿车,配以一名男性的画外音,称“重要决定必须谨慎”,以及“官方认证才放心”。广告中的“性别歧视”在网站上引发众怒,许多用户声称要进行抵制。

这家德国车企在盈利上尤为依赖中国。虽然奥迪未单独列出其在中国内地的收入和利润,但Evercore的分析师推定,奥迪去年全球税前利润的56%由中国贡献,这来自中国当地生产的和进口的奥迪的销售,以及零配件销售和特许权使用费。今年,奥迪在华销量大幅下挫。

此前,奥迪母公司(Volkswagen)抛出一项计划,拟将中国车企上汽集团(SAIC)列为奥迪的第二个合资伙伴。此举将加剧竞争、侵蚀奥迪现有的利润。奥迪今年1月的销量同比下降35%,但5月份该公司宣布与经销商达成协议,预计其销量现已回升。

《中国汽车要闻》(China Automotive Review)主编邢磊表示,虽然他还没看到这则广告,但他相信此事对奥迪在华销量不会造成很大影响。他说:“其他品牌也犯过类似的错误(他未具体指明)。不过,我们会拭目以待,看此事是否会升级。”

奥迪表示它正在调查这则广告,并称这些营销决定是由其在华合资企业作出的。

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