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Italiano世界杯为何这么多中企赞助？《经济学人》点出真正目的
世界杯足球赛正打得如火如荼，眼尖的观众可能注意到，今年在足球赛场周边出现的许多广告及赞助商，有一大部分都来自中国企业，《经济学人》今天撰文解释这个现象，也点出了中国最终想要达成的目标。
《经济学人》指出，中国足球国家队在世足赛的历史上，仅取得1次出场机会，那就是2002年的日韩世界杯，但那是一次可以被遗忘的出赛，因为中国队不仅1分未取，还被得了9分，也因此遭到淘汰。即便中国队在这次俄罗斯世界杯赛场上缺席，但中国依然有巨大的影响力，因为19个赞助商中，有7个是中国企业。
《经济学人》分析，这牵涉到举办世界杯的国际足球总会（FIFA）的商业模式，因为世界杯是这家总部位于苏黎世的公司营收最主要来源。2014年巴西世界杯为FIFA贡献的营收高达54亿（约新台币1637亿元），主要受惠于24亿美元的电视转播的权利金，以及16亿美元的企业赞助，来弥补举办赛事所花费的20亿美元成本。
为了在全世界最多人口收看的体育赛事中曝光，过去各大品牌都为了挤进34个赞助名单抢破头，但到2015年一切都改变了。因为该年FIFA爆发了大规模的贪腐案，总计有40个与FIFA相关的单位与个人遭美国起诉。也影响了企业赞助的意愿，包含阿联酋航空、德国马牌集团、娇生、SONY等国际大企业，都纷纷宣布不再与FIFA续约赞助。
但《经济学人》也补充，除了贪腐案之外，今年世界杯由俄罗斯主办，而非西方国家较认可的西班牙与葡萄牙主办，也是影响西方企业赞助意愿的因素之一。
这也导致世界杯34个赞助名额，到今年FIFA仅拉到19家企业赞助。其中，在贪腐案后新加入的赞助企业，除了来自俄罗斯及下一届的主办国卡达外，也加入了不少中国企业，包含手机商Vivo、电子制造商海信集团、雅迪电动车、中国第二大乳品制造商蒙牛，以及房产及娱乐巨头万达集团。
《经济学人》表示，2014年巴西世界杯，中国有超过5分之1的人口收看比赛，但只有1家中国企业进入赞助名单，这次赞助商的相对地大幅增加。《经济学人》更指出，热衷于足球的中共国家主席习近平，一直都想要中国足球国家队能再度打进世足赛决赛圈，更希望能够成为主办国，甚至赢得大力神杯。
《经济学人》引述调查机构尼尔森的说法，认为中国这次大力赞助FIFA，「可以视为中国企业在国家的支持之下，极力促成这项赛事、争取世界杯」，《经济学人》认为，中国传递给FIFA的讯息相当清楚，那就是「钱」。
来源：自由时报
