还记得几年前中国大红的节目，《中国好声音》冠名的「加多宝凉茶」吗？这间长期雄霸中国凉茶、甚至整个中国饮料市场的加多宝，其销量甚至一度超越可口可乐，不过自从2015年以後，加多宝凉茶便慢慢淡出市场，近日更是惊传欠薪停工，老板落跑，息日饮料巨头已风雨飘摇。

根据《新浪网》的分析，加多宝凉茶面临了创新停滞、官司缠身、管理问题、高层出走及市场萎缩的问题。

过去，加多宝可以说是营销的天才，在借用「王老吉」的商标后，不断强化品牌形象，与火锅、烧烤店合作，大量的广告投放，高调的捐款行为等，使加多宝成为中国最容易被注意到的品牌之一，也使销量扶摇直上。

不过，由於疯狂「洒币」的营销形式，使得加多宝其实一直处於「高营收低利润」的状态，当曝光度降低时，会变得十分脆弱，而与正宗「王老吉」屡战屡败的诉讼，导致老板出逃香港，也侵蚀了品牌形象。

今年8月时，1间中国地产公司公布了债务重组及经营托管协定的公告，意外揭发加多宝已资不抵债的窘境，使加多宝营运不善的问题，被摊在阳光下。

该分析引述福州大学商学院教授萧扬的论点，指出中国品牌过度重视营销，而忽略了技术创新、产品研发的投入，而加多宝凉茶的故事，已成了最好的例子。

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来源：自由时报