脸书专页
翻墙交流电报群
RSS/FEED订阅
简体
正體
English
日語
한국어
Deutsch
Français
Русский
Español
Italiano芭比娃娃将欢度60岁生日 品牌叙事将她塑造为年轻、独立和具有事业心的女性
作者：小乔
芭比娃娃2019年3月将欢度60岁生日《西部法兰西》
热销全球的芭比娃娃3月就要满60岁了。从1959年3月9日至今，这位即将满60周岁的老人额头上却没有一丝皱纹。每年在全世界150个城市可以销售5千8百万件芭比娃娃。
芭比娃娃全球品牌行销主任贝纳德（Nathan Baynard）说：玩具行业竞争这么厉害，持续3-5年就不错了，能坚持创新60年，值得庆祝。
芭比娃娃的“生日”是1959年3月9日，当时她在纽约的美国玩具展上初次与世人见面。自此以后，玩具设计与制造商、芭比娃娃催生者美泰公司（Mattel）已售出超过10亿个芭比娃娃。
芭比娃娃的发明人是美泰的共同创办人汉德勒（Ruth Handler）。她的灵感来自亲生女儿芭芭拉（Barbara）。
受限于把玩的娃娃，芭芭拉的角色想像自然受到约束：她只能扮演照顾者、母亲，但她的兄弟却能在游戏过程中想像自己是太空人、牛仔、飞行员或外科医生。
贝纳德指出，汉德勒企图借芭比娃娃告诉女孩们，她们可以选择、能成为任何人，这在1959年是非常超前的想法。
芭比娃娃一问世就在商业上大有斩获，第一年的销售数字高达30万。
芭比娃娃受女性主义者批评是后来的事情。针对芭比娃娃夸张的身体比例─极细腰、长腿和丰胸，设计师努耶拉（Carlyle Nuera）解释指出，“1959年，她的身体结构被夸张，以符合当时的美学和布料限制。”
芭比娃娃的外表引来舆论批判后，美泰公司做了许多改变。现在，芭比拥有多种体型，更有数十种肤色。她也尝试了超过200种职业。
1965年，距太空人阿姆斯特朗（Neil Armstrong）登陆月球还有4年，芭比就已经是太空人了。1968年，或许是回应非裔美国人的平权运动，黑皮肤的芭比娃娃首度问世，名叫克里斯蒂（Christie）。
芭比品牌资深副总裁麦克奈特（Lisa McKnight）指出，目前全球售出的芭比娃娃中，55%既非金发，也非蓝眼。
时至今日，芭比不只是玩具，更是“具有影响力的人”，在社群媒体有数以百万计的追踪者。她不但对大众诉说个人生活，更对重要的当代议题发表看法。
去年，美泰公司还发起社会运动，借芭比这个角色教导女孩们有自信、别受性别歧视刻板形象束缚。
根据麦克奈特的说法，芭比的品牌叙事将她塑造为年轻、独立和具有事业心的女性。
确实，芭比目前还没有孩子、是单身贵族，虽然再过两个月就要满60岁了，却焕发着青春。
来源：法广
