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Italiano被库克毁了？苹果惊爆7大恐怖败象
作者：吴美观
分析师认为，苹果在1、2年内会出现7大警讯，投资人要当心了。
苹果股价重返200美元，今年来涨幅高达26%，股票市值约9450亿美元，再度夺回美国最有价值企业宝座。尽管外界认为，苹果后市看俏，但Futurum Research分析师纽曼（Daniel Newman）在MarketWatch撰文警告，苹果股票在未来1、2年内存在7大风险，长期投资人必须多加留意。
警讯1：苹果市场已饱和
iPhone在智慧手机市场销量仅19%，却吞下87%获利，虽然表现出色，但不讳言近几年买气不断下滑，加上iPhone创新不够、售价又贵，导致果粉换机周期拉长，甚至跳槽安卓阵营，这些对iPhone占获利比重高的苹果是坏消息。
警讯2：苹果不再是业界榜样
在执行长库克领导下，创新和设计成为次要考量，投资者利益才是王道，更甚于对用户的重视。殊不知，苹果长期事业的成败在于是否赢得消费者青睐，而不是讨好华尔街。
警讯3：苹果面临身分认同危机
苹果成为市场老大那一刻，反而失去身分认同感、使命感和愿景。这是因为苹果跨足各领域，想成为信用卡公司、另一个Netflix、新闻业的读者文摘，或许也想成为扩增实境（AR）公司，甚至汽车公司。
最糟的是，苹果不断回头找灵感，而不是放眼未来。「苹果创办人贾伯斯有愿景，库克有试算表，但苹果最棒的产品不是试算表，而是愿景。」
警讯4：苹果一再错失创新机会
贾伯斯是市场开创者，推出的产品总能成功抢市，如今苹果不再有能力或意愿开创市场新局。
警讯5：苹果落后对手
在智慧手机方面，三星今年已推出折迭、5G手机，但苹果还在套用2017年规格，专家预估，5G iPhone可能要到2021年才问世。
电脑方面，PC制造商积极进行常时连网电脑（Always Connected PCs，ACPCs）重新打造电脑，反观，MacBook的改进步调缓慢，至今还没有触控萤幕？苹果对手都推出令人惊艳的VR产品，苹果还只在研发阶段。
至于人工智慧（AI）部分，苹果的Siri也是目前市场上功能最逊的数位助理之一。
警讯6：苹果产品品质不如过往
贾伯斯对产品品质非常挑剔，出厂时一定要最完美呈现。但在库克主导下，苹果产品频频出包，需要更多软体更新来解决问题，甚至连硬体都须修复，如MacBook键盘问题至今仍未解决。
消费者花更多的钱，是想拥有更棒的体验，这种层出不穷的品管问题是会让在乎品质的果粉失去信心。
警讯7：苹果的信任问题渐增
近几年，苹果不当行为变多了，如遭指控欺骗消费者、窃取智慧财产、欺负供应商等，这些都会增加消费者对苹果反感和厌恶，进而使消费者的购买决定产生影响。
纽曼最后总结，尽管苹果目前不会一夕崩垮，但已曝露出7大警讯，势必造成苹果未来成长减速、获利衰退，以及股东报酬率下滑，导致股票长期风险飙升。
来源：中时电子报
