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Italiano换掉林志玲 中国内衣龙头4年股价蒸发612亿元
台湾名模林志玲（右）与AKIRA。（资料照）
中国内衣第一品牌的「都市丽人」，日前公布财报，大亏9.8亿人民币（约42.14亿台币），股价跳水，市值跟着大缩水，跟2015年高峰时期比较，蒸发掉157亿港元（约612亿台币），缩水近87%，分析师分析，重点在于受到整体市场变差、受到强势挑战，但是，品牌代言人林志玲被换掉后，能见度及话题性都下降，也是因素之一。
《中国经营报》报导，「都市丽人」是中国内衣龙头，本月23日公布财报，2019年除税后亏损至少9.8亿元人民币，24日股价立即应声大跌2.88%至1.01港元，市值仅为22.7亿港元，较其2015年巅峰时期的180亿港元（约702亿台币）市值蒸发157亿港元，市值缩水近87%。
「都市丽人」成立于1988年，2012年找上台湾名模林志玲担任品牌代言人，大幅提升公司知名度，急速扩展，2014年成功到香港挂牌上市，至2015年展店数达到8058家，成为中国内衣第一品牌，今年6月，公司撤换品牌代人，由22岁的新人关晓彤，取代志玲姐姐；但是，今年统计，门市已经收1496家，剩余6562家。
且在告别志玲姐姐后，都市丽人7月初发布2019年上半年盈利预警，预计上半年净利润同比跌幅超80%，毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降，而在本月23日公布的财报，证实公司预警，全年大亏9.8亿人民币。
根据财报，都市丽人财报第一次出现亏损是在2016年上半年，同比净利润同比大跌35.6%。
其实，不止是都市丽人，连之前老牌「安莉芳」也同步受挫，中国今年的内衣行业都受到巨大冲击，产业萎缩严重，关店数大幅增加。
据分析，都市丽人此次出现巨额亏损，可能跟其大清库存、免除主要客户欠债、拟转型为家庭式服装业务等，有密切关系，不过，都市丽人业绩巨亏早有预兆，今年上半年业绩暴跌、净利润大跌8成。
来源：自由时报
