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ItalianoZT 硬着陆∶2012年韩寒失去的定位
ZT 硬着陆∶2012年韩寒失去的定位
作者∶倍魄
韩寒年初被印上T恤衫，我们不知道这个无所畏的形像给凡客带来了多少正面收益，但我们在年底看到网络和媒体相继曝出凡客再次大幅度裁员25%的消息。陈年也承认凡客向平台电商转型之路其实是误入歧途、迷失自我。但凡客的品牌形像绑定在韩寒的“无所畏”上，已经被打脸了。韩寒在转身去卖电子杂志时，发表了一份认怂的自白书∶“以前的我很蠢，老想著去改变一些什麽，其实什麽都不会被改变。”
韩寒的变节不仅坑爹了《南方周末》（年初还在为韩寒背书），让“公民韩寒”的形像包装破产，而且，也让“无所畏”变成了真正的不知所谓的无所谓——从一个体制的批评者、年初还信誓旦旦就要做个消费政治的臭公知的人，一下子成了“一枚变节的怂蛋”，凡客“无所畏”的商业形像选择也被坑爹。
尽管从水木清华论坛芙蓉姐姐的卖丑、湖南卫视超级女声的审丑开始，不择手段不讲底线的中国媒体人发明了反向营销的厚黑术，但真正的价值规律却不可能是反道德的。大网站给一线文化名人聊天访谈的起步价是一万，而芙蓉姐姐炒作最卖力时，网站也不买其经纪人的账∶500元车马费，爱来不来！
今年年底刘翔获颁了中国田径协会“拼搏精神奖”，刘翔当然不会去领奖，是孙海平代领的。如果我是刘翔团队的，会去公关不评这个拼搏奖，这简直就是坑爹的金酸莓奖。看看网站新闻后面网友的骂声就明白了。
阳光、健康、进取、速度、成gong，这些是辉煌时期刘翔给中国人的美好联想，签其广告代言的企业就是要把这种联想转移到广告产品上。但伦敦奥运会的再度受伤退赛，将“阳光、健康、进取、速度、成gong”一下子打到了它们的反面，纽崔莱和伊利等产品广告上，刘翔的影像自然也就消失了。
2011年底之前，韩寒的形像是独立思想、天才、叛逆、犀利、反体制、社会责任，但经过一年的备受质疑，萌芽新概念大赛作弊的证据、由父亲博客首发韩三篇《谈革命》的证据、注册马甲在天涯论坛骂韩寒炒作自己的证据等，让韩天才的形像定位损失殆尽。
原来挺韩的公知们也沉默了，经过一年的等待，其实他们盼著韩寒能够用行动自证，或者拿出经得住考验和检视的作品出来。但一年的时间下来，公知们不得不失望了。原本，公知们也只是看韩寒被代笔的博客，听他说说自己不敢说的狠话，其实无暇去读那些根本不值一读的代笔小说。公知从来不是“韩寒小说”的读者，韩寒遭遇质疑之后，不再高产他的小说，是因为他已经被置于怀疑的聚光灯下，不仅倒韩者盯他，公知们也会检视（之前，人们不会留意）韩寒一年里开了那麽多赛车，他有多少时间创作长篇小说？小说写出来水平怎麽样？不能出了小说记者问他小说创作思路，韩寒还推口忘了或者一问三不知吧？
所以，韩寒再也不敢出长篇小说了。于是，公知们不得不在心底倾向相信代笔了，只是嘴上不肯自抽嘴巴，但挺韩的言论自是说不出口了。
而就在这时，韩寒又抛弃了公知，不要再做之前那个愚蠢的公民韩寒了。这算是韩寒抢先一步说了分手吧∶“是我韩寒甩了你们这些公知，而不是你们甩了我。哈哈哈哈┅┅”
这一年，只有路金波做了两件无耻的事情∶年初出版“韩寒手稿”《光明与磊落》号称低价赔钱，其实“光明册”差不多就是把一本白纸当书卖；年底出版“韩寒主编”科普书《它们》，与今年早些时候上市的售价260元一套的《恐龙专家》内容类似，都是同样两位作者，挂了一个韩主编的名，就定价398元。还以此为噱头在媒体上发新闻软稿炒作。
网络写手出身的路金波，企图在正在失去网络成gong形像的韩寒身上最后捞两笔。但这两次下注，让人怀疑路金波能否赚到。《光明与磊落》只有铁杆韩粉和实战的倒韩者才会去买；而“科普”正是打韩的博士方舟子的定位，而非高中肄业一直被宣传为偏科文学天才的韩寒所能够搭上界的定位。
用韩寒打“科普”牌，难道不像让姚明代言“内增高鞋”一样愚蠢吗？
韩寒在备受代笔质疑之后，放弃了“社会批判”“反体制”这种依然可以延续的定位，也就失去了媒体和公知对其的价值观寄托。大概韩寒团队终于明白消费政治的定位，终究不能向商业转化吧。
对于本来的伪装者来说，钱才是最终的目标。
但遗憾的是，当韩寒团队发表了“韩三篇”打算商业转身的时候，多事的麦田适时地发出了质疑，方舟子的加入把这种质疑推向了举国关注的程度。韩寒团队的“软著陆”的如意算盘落空了。
“独立思想、天才、叛逆、犀利、反体制、社会责任、意见领袖”，这些光辉的形像塑造现在白瞎了。发表了一份认怂的自白书“以前的我很蠢，老想著去改变一些什麽，其实什麽都不会被改变”的韩寒，放弃了以前攒下的定位。既然什麽都带不走，还不如向体制示好，让自己的电子杂志不下架，所以，韩寒团队才会公开宣布∶韩寒不要再当劳什子的公民，他要当好好赚钱的“开麻将场”的娱乐化的良民。
从公民到良民，一场文化造神运动的社会泡沫最终破散了。
从商业定位的角度，“韩寒”品牌进退失据，什麽都没有剩下。韩寒只能谋求从明星走向商人。兜了一大圈，韩寒还是走到了郭敬明的身后。一直以来，郭敬明定位精准，以自己的文笔能力为品牌，在“青春文学”的市场上默默赚钱。
韩寒良民归来，从电子杂志入手，但其《一个》究竟把目标读者定位给谁，似乎还没拢清楚。一个运动智商更高的赛车手，能不能办好一份杂志，能不能吸引到优秀人才构成一个好的企业团队，从炒作型转向经营竞争型，这些都要交给时间来答案∶韩寒一家的智商、情商以及余下的时运够不够用？
从公民到良民，韩寒团队采用了硬著陆的方式。而曾经的骗局被揭露和被质疑，并没有让他们立即身败名裂。韩寒现像的出现，本来就是一种社会病。在这个丛林社会，凶恶总比温良，欺诈总比诚信更容易获得竞争优势，那些恶的代价往往清算不到做恶者的头上。
出路在于真正的公民。良民改变不了丛林法则。倒韩是公民责任的一部分，但要走出丛林社会，公民的道路建设还非常漫长。
越其远，更需努力。
——原载《倒韩网》2012年12月13日
【调查】《你为何倒韩》原因调研（网友） by 无风即风
asmallboy2012/11/26 09:34:39 发布
原网址∶http://weibo.com/1803554510/z5UKNaMgS
2013-01-11
http://www.caochangqing.com （转载请指明出处）
