在中国零售总额中，网络销售所占的比率已从2011年的约4％提高至2016年的15％左右。随着智能手机结算和物流网的完善，网络销售进入了生鲜食品等以往实体店具有优势的领域。以互联网为舞台，围绕14亿人消费市场的争夺战正日趋激烈。

上海的盒马鲜生门店

“这就是新型零售的情况”。阿里巴巴集团首席执行官（CEO）张勇7月造访了上海的生鲜食品店“盒马鲜生”。盒马在全国20个地点设有实体店，另一方面，其销售主力则是基于智能手机的网购。盒马鲜生以实体店铺为物流基地，在客户下单30分钟内送达鲜鱼和蔬菜等。

过去生鲜食品一直被认为不适合需要花时间配送的网络销售。但随着配送网的完善，网购正在迅速入侵生鲜领域。目前阿里巴巴已向盒马出资，京东也携手各地的蔬菜市场进入了生鲜网购领域。

据调查公司统计，2017年1～6月网络销售的市场份额方面，阿里巴巴为57％，京东为27％，2家合计超过8成。两家公司将积极进入生鲜食品等网络销售的“空白地带”。竞争的矛头指向了全年超过500万亿日元的整体消费市场。

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来源：日经中文网