受消费者支出劲增带动，美国零售业或可迎来金融海啸以来未曾有过的大礼：绝佳的耶诞销售成绩，迎来金融海啸後最快乐的耶诞节。

美国商务部公布的美国11月零售销售数据，优於市场预期，并上修10月数据，为长期呈现惨淡景气的零售业注入一丝生机。

市调机构Customer成长合夥公司执行长强森（Craig Johnson）指出，由於民众可支配所得增加，消费者纷纷在假期购物季买进任天堂Switch游戏机、手指猴等商品。

该公司并预期，今年年底假期购物季的零售销售额将成长5.6%，比先前预估的4.3%大幅的提高。

强森指出：「我们认为市场出现实质且持久的复苏。」Customer成长合夥公司对全美90处购物中心的前50大零售业者进行追踪之後，强森认为，今年购物季买气将比金融海啸爆发之前的2007年更强，在各年龄层与各地区都是如此。

买气升温的现象对各领域的零售业者而言都是好消息，网路零售业者尤其受惠。

今年假期的网购消费支出成长幅度预料将超越实体店面消费支出。

传统零售商纷纷投入更多心力於网购事业，超市巨头沃尔玛已收购电商网站Jet.com、男装网站波诺波斯（Bonobos）等网购品牌，并推出两日免费到货服务以吸引消费者。

目标百货本周亦同意斥资5.5亿美元收购杂货配送服务商Shipt，以与电商巨头亚马逊抗衡。

网购量增加，也是假期购物季销售亮眼、但百货公司人潮未明显大增的原因之一。一名年轻消费者向彭博表示，他今年在网路上购买大部分的耶诞礼物。

全美零售协会（NRF）首席经济学家克莱恩兹说，从零售业者的业绩数据来看，这个购物季有好的开始，不少消费者在感恩节之前就开始采买。

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来源：世界日报