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中国人不爱中国货 国产品牌双「鸟」折翼

2020年01月29日 1:19 PDF版 分享转发

近年来多家中国知名服饰和鞋类品牌陷入经营困境,有女鞋「宝马」称号的达芙尼连五年惨赔,有「国产第一女装品牌」之称的拉夏贝尔也因惨赔而面临倒闭危机,有「A股体育品牌第一股」之称的贵人鸟爆发,有「中国真皮鞋王」之称的破产下市,似乎不爱「MIC」(中国制)。

贵人鸟二○○五年成为国际田径总会东亚地区战略合作伙伴,二○○七年获中国品牌五百强荣誉,二○一四年在上海交易所风光上市,成为A股第一档体育用品制造商,因主打自有品牌,并注重香港式营销理念,曾邀请刘德华、林志玲等明星担任代言人,而打响名号。

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贵人鸟巨额亏损债务违约

然而,随著中国电商平台崛起,同业李宁体育、安踏、特步等品牌选择关闭门市因应,贵人鸟却反其道而行,大举设立门市,最高峰曾有五○六七家门市,不少对手退租的店面被该公司抢进,此一策略事后证明重大失误,埋下日后经营困难的种子。

二○一六年起贵人鸟业绩开始恶化,二○一八年巨额亏损六.八六亿人民币(以下同),等于将过去五年获利全部赔光,去年第三季门市已减至两千五百家,累计负债三十三亿元,但帐上现金仅剩一五三○万元。去年十一月十一日,贵人鸟表示,其发行的五亿元「16贵人鸟PPN001」不能按期足额支付本息,首度爆发债务违约。贵人鸟日前发布业绩,预估去年亏损七.七亿元到九.二亿元,高于二○一八年的六.八六亿元,可能面临下市风险。

富贵鸟转盈为亏破产下市

一九九一年成立的富贵鸟以生产男鞋闻名,一九九八年至二○一二年曾获得「首届中国鞋王」、「中国真皮鞋王」、「中国驰名商标」等奖项;二○一三年在香港交易所上市,当年营收达三十亿元,但上市六年,有一半时间处于停牌状态。

自二○一六年起,富贵鸟开始出现高层内斗、长期假出货、做假帐等传言,经营每况愈下,营收锐减且转盈为亏,累计负债达三十亿元。去年八月二十四日,该公司因重整计画遭法院驳回而宣布破产,两天后遭港交所下市。

来源:自由时报

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