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苹果智能手表一家独大 其他表商活得怎么样?

2017年02月24日 5:44 PDF版 分享转发

有人独占半壁江山,有人黯然退场,有人高调回归——细数市场上的那些“成”与“败”。

智能硬件小站文|艾一谷

智能穿戴鼻祖企业Jawbone退出消费级市场,Fitbit宣布全球裁员6%……2017年的到来,似乎并没有给可穿戴市场带来希望。作为可穿戴市场一大主要产品的智能手表也陷入“鸡肋”窘境,功能不及手机强大,续航没有传统手表长,价格比手环贵等因素让它常被人们诟病。

近几日,智能手表市场交出的一份新鲜出炉的成绩单,苹果独占半壁江山;Wear2.0“千呼万唤始出来”……结果似乎没预想的那么糟糕,但若想彻底摆脱“鸡肋”标签,智能手表企业们要走的路还很长。

Watch

据市场研究机构Canalys数据显示,2016年可谓独占鳌头,全年出货量达1190万块,占了近一半的市场份额。Apple Watch2发布后的第四季度,Apple Watch更是豪占80%的市场份额。

2016年9月,苹果正式发布Apple Watch2,虽然性能有一定提升,增加了GPS、防水等功能,但消费者比较在意的外形和续航能力仍然没有多大改善。尽管AppleWatch2上市的同时,第一代AppleWatch开始降价出售,但当时的评论并不看好AppleWatch的销量。

现在我们都知道了结果,唱衰苹果的人最终被数据打了脸。不过话说回来,智能手表企业何其多,仅苹果一家就占据了一半的份额,可见其它公司的生存空间非常有限。

GalaxyGear

作为苹果的老对手,三星的2016年可就没这么顺风顺水了。就智能手表而言,三星表现尚可,虽然被对手甩开了一大截,但2016年全年销量还是保持了15%的市场份额,位居第三。(数据来源自Canalys。)

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三星GalaxyGear S3同样发布于去年9月。作为“市场最佳智能手表”GS2的续作,S3延续了时尚大方的圆形外设,它采用表圈转动操控,搭载三星自家的Tizen系统。无论是续航能力、防水能力或是其它方面,与同类型产品相比,S3的性能还是非常给力的。

Fitbit

Fitbit在过去一年里完成了3次收购,其中包括两家同行——众筹出身的可穿戴产品公司Pebble,以及欧洲智能手表厂商Vector Watch。2016年,Fitbit Blaze诞生,这也是该公司生产的第一款日常用表。正如Fitbit的运动“本性”,Blaze是一款智能健身手表,可以记录多种运动模式,待机时间长达5天。

从Fitbit的收购及合作行为来看,它致力于强化智能手表的语音控制能力,以及完善支付功能。智能穿戴业内普遍认为,作为功能型智能手表,谁能在这两方面取得优势,谁必将在市场上占据一席之地。

当前市场上的智能手表们野心都太大,既想有运动健康功能,又希望能娱乐影音;一会儿中意通讯社交,一会儿又搞移动支付……智能手表屏幕就那么一大块,泛而不精还不如术业专攻。

LG Watch

(LG Watch Sport)

时隔三年,谷歌终于推出AndroidWear2.0操作系统,继续搭档LG,发布了Watch Style和Watch Sport两款智能手表。没错,谷歌还惦记着做手表这回事呢。

据了解,LGWatch采用了新的交互方式,可通过旋转表冠进行操作(有点类似三星),并搭载了GoogleAssistant语音助手。AndroidWear2.0支持连接iPhone手机,不过,它也支持智能手表脱离手机使用,只要有网络,你的手表可以直接下载应用内容或使用通讯功能。

(LG Watch Style)

LG Watch Style不支持LTE、GPS和NFC功能,售价为249美元(约人民币1710元),而功能更加强大的LG Watch Sport售价为349美元(约人民币2400元)。这两款手表都将于2月10日星期五在美国率先上市。

Moto360

谷歌终于露脸了,但摩托罗拉并没有给它再续前缘的机会。去年年底,摩托罗拉宣布暂停智能手表项目,不再发布搭载AndroidWear2.0的新产品。不少吃瓜群众对这个消息的发布深表遗憾,毕竟Moto360曾经是最受好评的安卓手表。

摩托罗拉搁浅智能手表项目的主要原因是“消费市场不足”。根据 IDC发布的2016年第三季度财报,摩托罗拉/联想虽然是安卓手表中销量最高的,但其出货量只是 AppleWatch的一个零头,同比出货量下跌73.3%,当季市场占比仅为3.4%。(这大概也是三星死活要放弃Android Wear的原因?)

Sony FES Watch

好看,是真好看;实用,也是真不实用。索尼做智能手表也很多年了,只不过去年推出的这款新品非常与众不同,甚至可以说散发着一股不食人间烟火的“仙气”。

当大多数智能手表制造商都拼了命让智能手表变成一块“万能表”的时候,索尼则非常淡定地做减法,大概这款手表除了可整体变化图案以及显示时间以外,就没有其它功能了。(也算是一股清流了,颜控的小文青们应该很喜欢。)

Garmin

(Garmin Fenix5)

说到户外运动手表,专业性也是购买者的考量因素之一。对于消费者来说,像Garmin这类一直致力于GPS产品研发的公司似乎更靠谱一些。至少就各项数据的检测而言,它的准确率应该是有保障的。

正如Garmin即将推出的户外运动腕表Garmin Fenix5,据官方介绍,它不仅就有出色的导航表现,还能在游泳训练、滑雪、划船、桨板冲浪、高尔夫等多项户外运动中使用,记录相关数据。(外形也十分霸气,只不过作为日用品就显得有些大材小用了。)

Ticwatch

Ticwatch是由 Google投资的一家中国企业出门问问研发,其最新款Ticwatch2 NFC版可支持刷公交卡、银行卡等功能。不过,它还不能完全脱离手机使用,例如银行卡绑定、通信设置等操作都得在手机上完成。(不知道后期是否会升级到AndroidWear2.0呢?)

HUAWEI Watch&华米手表

作为国产科技公司代表,华为和小米不约而同地生产了运动款和儿童款两种类型的智能手表。不过,HUAWEIWatch的外观设计商务大方,功能也与市面上的主流智能手表大同小异;华米运动手表主打“健康”+“支付”,功能更加专一,可以说是个升级版的运动手环。

就2016年上半年中国智能手表市场品牌关注度来看,小天才、360这类为儿童或老人设计的专用手表关注度也挤进前十。这类产品的设计更为简单,主打看护、安全功能,一般其成本及售价均低于主流产品。

由此可见,在智能手表市场,紧缺的或许不是“全才”,而是某一领域的“专才”。智能手表厂商们要思考的问题应该是,如何让自己变得不可替代。在市场上找到最适合自己的切入点,才能扎稳脚跟,否则,智能手表市场连带整个可穿戴产品界都难逃被科技进步的浪潮拍到沙滩上的危险。

来源:智能硬件小站 转载请注明作者、出处並保持完整。

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