用移动工具在社交网络里互动

数位线上广告已严重冲击传统广告公司，市场被灵活中小新创公司鲸吞蚕食。500大广告主对于脸书等数位广告的投资比重，从2014年的25.2%上升到2015年的26.4%，趋势只会愈来愈明显。

资策会消费者研究组组长郑仁富表示，「消费者的媒体接触驱动着广告主改变投资方向。」潮网科技副总骆呈义受访时表示，「网路广告产业的未来战场，叫做跨萤幕，或者大陆他们叫做跨屏，从智慧型手机、平板电脑等移动式装置，到家里的电脑都要看得到相同的企业主行销内容。」

根据资策会调查，单从2014年至2015年全台前500大广告主投放在「行动广告」的金额，从16.7亿元成长至20.57亿元，成长率达23.2%占所 有广告之首。骆呈认为这个趋势始于2011年，「这一年，对台湾的网路广告业来说是分水岭，因为Facebook進来台湾了。」

许多新创网 路行销、广告公司崛起，网路广告投放走出旧的yahoo或蕃薯藤入口网站独霸时代，一下子進入Facebook、Google世代，谈的是精确行销、分析 上网者的Cookie、大数据，「以前广告公司重视创意、重视媒体採购量，却不太重视技术，因为他们觉得很难跟技术沟通。」骆呈义说。

传统 广告公司也被迫走進社群网站战场，日本电通公司便和Facebook签约代理，趋势仍在改变当中，骆呈义提醒，「5年前大家还在谈Msn，用Msn沟通人 际关系，一夜之间变成了Facebook，因此，小型反应快的网路行销公司，也在随时准备找寻下一个新诞生的市场。」

责编：李智

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来源：台湾醒报