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Italiano爱奇艺被梅西闪了一下腰
作者｜雷彦鹏 王一涵
2018年夏天，33岁的C罗离开皇马，结束了9年的马德里白衣生涯。
作为这家豪门俱乐部的头牌，C罗帮助球队拿下了太多的冠军，功勋卓著，个人也几乎享尽了足坛荣誉。可是，他带着他的不快乐，终究还是离开了。
很多球迷失落至极，因为再也看不到火花四射的“世纪大战”了。还有一些极端的皇马球迷当街焚烧C罗的7号球衣，嘴里高喊著“梅西！梅西！”，意思是，梅西对巴萨忠心不二，而C罗却拍屁股走人了。
然而，在2020年这个被“延迟”的夏天，33岁的梅西也差点儿离开。
梅西与巴萨有着特殊的感情。13岁初到巴塞罗那时，他还是一个患有侏儒症的腼腆少年，后来，成为一代“球王”、成为球队队长，梅西职业生涯的全部，都刻着巴萨的印记。球迷都曾认为，梅西必定会一人一队一城，直到退役那天。
可惜，巴萨的管理层一片混乱，梅西本打算带着他的不快乐，离开巴塞罗那。可是，巴萨主席食言了。如果梅西坚持离开，只能与巴萨对薄公堂，这是他最不愿意做的，因为他感恩巴萨，巴萨早已融入他的血液。
梅西说，他的巴萨时代已经结束了，他想离开的想法已经很久，因为巴萨需要更新换代。但是现在，他没有办法离开，所以，他只能再留一个赛季。
明年6月，梅西与巴萨的合同将到期，他极有可能自由转会走人。
“绝代双骄”的西甲时代，终究要彻底完结。
还有一件事，在刚刚结束的这个赛季，中国球员武磊所在的西班牙人队，已经不幸降级。这意味着，接下来这个赛季，球迷们将无法在西甲赛场上看到武磊的身影。
在失去“流量支柱”后，以后的西甲，看点真的不太多了。
比梅西还不快乐的，可能要数爱奇艺。爱奇艺体育好不容易拿到西甲的独家转播版权，给内容生态注入了一点新活力，可版权还没捂热，“流量担当”却要慢慢没了。
现在，爱奇艺可能想找个角落哭一场，为了武磊，也为了梅西。爱奇艺的伤心，一定是情真意切的。
1 “球王”们会带走流量
2008年北京奥运会期间，阿根廷国家男子足球队分组对抗训练时，人数不够，于是，向当时徐根宝的上海东亚俱乐部“借”了几个球员当陪练，这其中，就有武磊。
期间，武磊与梅西、阿圭罗三个人还留下了一张经典的合照。那一年，刚过21岁生日的梅西，随阿根廷队夺取了奥运会金牌，武磊还不到17岁。
当时的足坛，“梅罗争锋”时代即将开启。
2009年5月，欧冠决赛，卫冕冠军曼联对阵巴萨。曼联拥有巨星级表现的C罗，而接过罗纳尔迪尼奥10号球衣的梅西，已是巴萨新一代领军人物。最终，巴萨2:0曼联夺得欧冠奖杯，梅西也力压C罗夺得了当年欧洲足球先生与世界足球先生。
梅西
这场失利刺激了C罗，使他下决心投奔皇马。
那年夏天，C罗以创纪录的8000万英镑转会费，从曼联加盟皇马，年薪高达1200万欧元。同时，皇马还迎来了“圣西罗王子”卡卡。从那时开始，巴萨与皇马的西班牙“国家德比”，火药味更足，一场场“世纪大战”陪伴了一代人的青春。
以巴萨、皇马为代表的西甲顶级俱乐部，在全球拥有大批忠实拥趸，在中国自然也不会例外。即使你平时不看球，也对皇马、巴萨、C罗、梅西有所耳闻。对绝大多数人来说，与其说是看“国家德比”，倒不如说是在看“梅罗争锋”。
梅西和C罗无疑是西甲的“流量支柱”。有数据显示，每年两度的西班牙“国家德比”，收看人数超过4亿，而在中国，西甲球迷超1.2亿。
对于转播商来说，西甲作为全球顶级足球IP，就是流淌著的真金白银。
不过，2018年夏天，C罗离开皇马加盟意大利的尤文图斯，西甲的“绝代双骄”时代结束，只剩下了梅西。
在C罗离开西甲一个赛季之后，2019年5月，爱奇艺体育获得了西甲转播版权，从2019/20赛季开始，对西甲联赛进行全网独家直播。
有人好奇：C罗在的时候你不买，C罗刚走你就买，是不是有点晚了？
爱奇艺自有小算盘，因为西甲迎来了新的“流量担当”。
2019年1月，中国球迷口中的“武球王”武磊，加盟西甲球队西班牙人，他携“神祕的东方力量”给西甲带去的流量，不仅弥补了C罗留下的缺口，还创下了新的流量纪录。
北京时间2020年1月5日4:00，西班牙人联赛主场迎战巴萨。替补出场的武磊为西班牙人取得入球，而状态一般的梅西没有为巴萨取得入球，双方最终2-2战平。
那个凌晨，守在爱奇艺看直播的中国球迷沸腾了，因为他们见证了历史性的一刻：武磊改变了比赛的结果，也成为第一位攻破巴萨球门的中国球员。
武磊
那个曾经给梅西当陪练的中国小球员，12年后与梅西站在了同一块绿茵场上，还攻破了对方的球门。
“武球王”在西甲带流量的能力，实在惊人。光在某社交平台上，武磊那粒入球的点击量就达2.2亿次。
其实早在2019年9月，西甲联盟主席就对武磊为西甲带来流量表达过感谢：
自武磊加盟西班牙人之后，西甲在中国的收视率就呈现出直线暴涨的态势。中国球迷观看西班牙人比赛的人数，要比观看皇马与巴萨这两支超级豪门比赛的人数还多。短短半年多，西甲在中国的球迷数量就翻了整整一番。
当时，除西班牙之外，中国为西甲贡献的收入约8亿元人民币，仅次于美国，这其中还有时差因素的影响。
西甲联盟主席十分看好中国市场，他说，未来5~6年，中国市场会有爆发式的增长。
因此，西甲的转播版权，无异于吸金利器。
德勤足球财富榜显示，在2018/19赛季，巴萨的收入达到了8.408亿欧元，在各大豪门中排名第一。其中，转播收入是核心收入来源之一，在总收入中占比达35%。
对于转播平台而言，这就是一片沃土。
然而，在2019/20赛季结束后，西班牙人降级西乙，武磊确认将会继续随队征战；而梅西对巴萨心灰意冷，最终试图离开，这极可能引起历史上最大的一次球迷群体迁移。
如果这两个男人都离开的话，对于西甲来说，必定会导致品牌度的直线下滑；对于西甲在中国的独家转播平台爱奇艺体育来说，可能不光意味着失去了两大流量支柱。
2 爱奇艺会失去什么？
如果西甲的“流量担当”没了，爱奇艺会失去什么？
对于数量庞大的中国球迷来说，想要收看西甲联赛的直播，不管体验好不好，你都没有其他选择，只能在爱奇艺（或爱奇艺体育）购买会员观看。这是爱奇艺在内容生态的重要布局。
爱奇艺体育会员收费情况
作为爱奇艺内容生态的新活力，体育内容却在爱奇艺的财报中，被隐藏了起来。
在其最新公布的半年报中，体育赛事平台的贡献，隐藏在了长期股权投资中，无法确定其具体贡献金额有多少。个中原因，还要从爱奇艺体育的出身说起。
2018年8月，爱奇艺与武汉当代明诚旗下子公司新英体育共同宣布，将成立北京新爱体育传媒公司，简称新爱体育。
新英体育是一家专注足球赛事版权的体育公司，成立于2010年，以英超的独家版权走红，先后为央视、北京电视台、腾讯等多家媒体提供版权赛事转播服务，有着深厚的渠道基础。除非是在版权获取阶段截胡，否则在后续版权运营和分销渠道层面，能跟新英体育竞争的对手，并不多。
当代明诚在2018年8月底将新英体育收入麾下后，当年业绩出现爆发式增长，全年营业收入26.68亿元，同比增长192.61%。加入仅仅四个月的新英体育，贡献了6.53亿元的营业收入，占当代明诚当年全年总收入的24.48%。
爱奇艺整合了新英体育原视频播出平台，该平台与爱奇艺原有的体育频道合并，统一更名为“爱奇艺体育”。这样看来，爱奇艺好像只收获了一个”冠名权”和流量入口。
对于这样的结果，在“优爱腾”中入局最晚的爱奇艺，也别无选择。
由于国际顶级体育IP稀缺，体育版权市场竞争尤其激烈，版权价格水涨船高，顶级赛事的分播权动辄超10亿元。作为世界第一大运动的足球比赛，更是如此。
早在2016年，乐视体育花费27亿元，只买下中超两个赛季的新媒体平台独家版权。随之，乐视体育请来各路名嘴解说，开启了中超付费时代。
后来，贾跃亭的生态化反失败了，但乐视的付费模式留在了中国足球版权江湖。
一名资深行业分析师表示：“对于体育赛事而言，版权是最重要的资源，其中赛事转播权是最核心、变现能力最强的版权形式之一。”
对于连年巨亏的爱奇艺来说，很难有渠道获得版权。即使买来了，也要承受高价版权所带来的风险。因此，以新爱体育为契机，搭上新英体育这条快船，是爱奇艺可以快速下场角逐的必然选择。
对于共同成立的新爱体育，由于新投资者的加入，爱奇艺的持股比例由最初的32%，2019年底降到26%。没有足够多的股份，所以也就没有控制权，爱奇艺只能将这一投资，计入长期股权投资下的权益法投资部分和商誉中。
新爱体育主要版权还是西甲。2018年8月成立以来，累计营业收入2.11亿元，但累计净亏损达10.83亿元。如此严重的入不敷出，还是因为西甲的版权太贵了。
根据年报数据显示，当代明诚2019年度与新爱体育版权分销金额为4.56亿元，2020年预计为7亿元。
而持有26%股份的爱奇艺，自然也要分担一部分亏损。2018及2019年底，权益法下核算的长期股权投资余额，分别为8.11亿元及6.63亿元。长期股权投资帐面价值的下滑，主要原因就是新爱体育的亏损。
也许新爱体育拥有的西甲，并不是爱奇艺的最佳选择。可惜，体育赛事平台竞争如此激烈，爱奇艺入局已晚，有得吃就不错了，容不得它挑食。
由于足球迷黏性强，且是个成长性市场，爱奇艺本想通过会员的方式深度绑定球迷，争夺用户规模和用户时长，给会员收入乃至整个内容生态增添新的活力。
只是，爱奇艺押注的西甲，却因为武磊降级、梅西“将要出走”，恐要失算。腾讯拥有NBA独播权，阿里巴巴旗下的优酷则与国内囊括足球赛事版权最丰富的PPTV合作，本就不占优势的爱奇艺，此时大概已经哭晕在厕所。
短期内看，新爱体育的业绩并不会对爱奇艺造成大的影响，然而，从长期战略布局上看，爱奇艺受到的影响不容小觑。
2015至2019年，爱奇艺营业收入虽然逐年增加，但增速明显放缓。2016年营业收入增速高达111%，然而2019年度已经下降到16%。
不仅营业收入增长变慢了，亏损情况也依然没有改善。2015年，爱奇艺净亏损为25.75亿元，2019年该金额已经高达103.23亿元，亏损翻了近4倍。
爱奇艺的营业收入主要分为四个部分：比重逐年上升的会员收入、比重逐年下降的广告收入、占比不高的内容分发收入，还有其他收入。
会员收入及广告收入占到全部收入的80%以上，其中，2019年会员收入的比重已经达到50%。正如年报里所说，会员收入的逐年上涨，主要是会员数量的上涨拉动的。
然而，这个核心动力的速度，已经严重放缓。2016年会员人数上涨幅度高达182%，2019年涨幅只有23%。
会员人数增速放缓是必然的。近几年，“优爱腾”三足鼎立，互相很难再侵蚀对方的消费群体。对于爱奇艺来说，能不能守住现有的会员群体，可能都会成为考验。
相比之下，如果想“攻”下新的消费群体，那么足球市场是不可不抢的一块肥肉。有了强大的足球IP，何愁没有新用户。而一旦用户到手，后续的营销与增长也会水到渠成。
目前，国内体育赛事付费市场仍然有较大潜力，而如何获取和守住自己的核心竞争力，是对各家视频平台的考验。
在如此激烈的角逐中，西甲已经失去武磊，如果再失去梅西，于爱奇艺而言，西甲的流量入口也就不再具备吸引力。这恐怕比巴萨失去梅西还要悲剧。
来源：市界
