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中国消费者购买力下降?从「这件事」看出端倪

2018年11月05日 1:40 PDF版 二维码分享

近年皆依赖中国经济成长,而随着通膨上升、中产阶级财富缩水,购买奢侈品的趋势已逐渐下滑。对此,有专家认为,此现象恐连带反映出购买力已开始下降。

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据《日本经济新闻》报导,中国者过去10年来都是全球奢侈品最大买家,甚至占全球3分之1。然而,随着中国经济陷入困境,当前已大幅减少消费者的购买热度。对此,有经济学家便指出,中国家庭消费习惯的改变正是在预告消费者支出即将下滑,因为当国家面临经济不稳定时,奢侈品和高价商品销售便是消费者购买力的初期指标。

而随着贸易战升级、人民币续贬,经济学人智库(Economist Intelligence Unit)中国王丹也指出,经济放缓和贸易战打击消费者的信心,恐使人民需更加节俭,推迟奢侈品消费。Exane BNP Paribas奢侈品分析师Luca Solca则表示:「面对全球贸易紧张局势,当前我们看到信心已达到顶峰,若下降趋势持续下去,将会看到奢侈品消费增长逐渐消退。」

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其实,奢侈品2010年曾受 中共领导人习近平反贪运动重创,但在2016年复苏後,开始出现强劲增长,其中,2017年销售额更增加20%达1420亿人民币。然而,今年随着大宗商品销售下降,这股热潮也逐渐失去动力。根据数据指出,中国汽车9月销量已下滑11.6%,为连续第3个月出现下降,同时也是6年多来最大单月跌幅。而全球最大奢侈品制造商LVMH也表示,10月在中国销售成长率自1年前第3季的高位下滑至中等水位。

此外,中国房地产和股票投资今年也从过去的投资热潮转为不太可靠的投资来源。据了解,上证综合指数自今年1月高点以来已下跌近30%。而该国最大房地产开发商也正大幅削减新公寓价格以加快销售,折扣甚至高达30%。

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根据管理谘询公司贝恩公司(Bain&Company)估计,中国约75%的奢侈品消费位於国外。而为重振国内消费力,中国当前也透过管制海外消费来刺激国内消费。据业内人士透露,自10月以来,政府对未申报奢侈品的检查已更加严格,投资集团里昂证券(CLSA)驻香港分析师Mariana Kou说明,此举主要目的是要防止海外代购的情形发生,以让消费者增加境内消费。

来源:自由时报

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