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Italiano刘晓庆 范冰冰 杨幂 话题女王到流量担当的衰减史
杨幂又双叒叕屠了热搜……
因为她页面上出现了这样一条内容：围观问答“征服异性最管用的招式”。
看了一下答案，内容很长而且很扯。
（顺便歪楼给一个我认为最靠谱的撩汉绝招：爱得真就好。）
看截图，这条微博发布于今天11点35分然后被秒删，工作室在中午12点07分发布声明被盗号了。
粉丝拿出杨幂的微博在线时间来证明，杨幂11点35就上了一分钟微博，而那就是秒删微博发布的时间。粉丝的逻辑是：如果杨幂看了那么长的微博问答就不会一分钟就下线。
11点40之后杨幂再次上线应该是删掉那条围观问答微博了。
但是也有人说这个在线时间根本就不准……所以不算证据。
总之这个话题，显然担了一天的流量。大家为这件事无休无止地吵架。
而杨幂，总是具备这种让人为她一直吵架的能力，是为流量担当也。
她身上长期话题有：
她和刘恺威到底离婚没？
她有没有时间带孩子？她和刘恺威谁带孩子时间长？
杨幂当年“拔牙”改变了哪里？
杨幂真实颜值怎么样离了修图能活吗？
PS真实颜值这件事虽然有《真正男子汉》的镜头作证但绝不会终结话题，还是三不五时会爆发，因为总是会有黑图……
而杨幂身上最近出现的短期话题有：
打手机到底是真性情还是没礼貌？
演抄袭剧是不是她的错？
她对演阿离的小演员好不好？？
PS：阿离这件事大家都知道吧？
《三生三世十里桃花》里演阿离的小演员说杨幂很严肃平时两个人不讲话。
然后就开始了↓
正方：杨幂给小演员介绍别的戏演了你们还要嘲？
反方：为什么那个小演员跟其他演员都很好偏偏跟杨幂不说话？
正方：小演员父母都发微博解释了还不行吗？
反方：看起来人家父母就是很怕杨幂诶！！
今天这件事也是一样的，一边说杨幂肯定被盗号被人黑了，另一边说每次出这种事情都说盗号，呵呵。——然后流量就来了。
前几天杨幂上了一本大刊封面，给她的定位是：
【流量时代，精准捕手】。
而杨幂转发这个封面访问的表态是：要做人民女演员。
只有这个表情能形容我看到这句口号的心情
↓↓↓
流量小生纷纷想做艺术家这件事大家应该还记得吧→李易峰自称不是小鲜肉，吴亦凡决心要当艺术家
果然全天下的流量都有一样高远的理想，杨幂早就高呼自己要当好演员，这次把“人民”俩字儿都搬出来了，陈道明听了也颤抖。
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以前是没有“流量担当”这个词儿的，作品演技有争议的但每天都在上头条的范冰冰，只能叫话题女王。
前几年范冰冰给了各路娱记和专栏作家无穷无尽的灵感（包括我）。
现在杨幂的很多担流量招数，都是沿着范冰冰趟出的老路发扬光大而已：
1.口吐金句卖豁达人设；
2.黑料越多越淡定；
3.演戏不一定好但“美女代表”形象深入人心；
4.话题度太高有新闻价值，作品不够也能拿下品牌和封面资源。
但是，范冰冰跟杨幂仍然有很多不同。
首先说代表作。
范冰冰演戏，要看跟谁比、怎么比。
但武大头再怎么难看，范冰冰手里是真有奖项的：圣塞和东京两个影后，金马奖最佳女配角↓↓
范冰冰纵然再喜欢出风头再热爱名利，也始终知道要结交真正的导演。
她愿意长期捆绑能欣赏自己的电影导演李玉，做各种突破演出，《苹果》《观音山》《二次曝光》《万物生长》这些，也的确不算有很大商业利益，是为了「钱之外的东西」而做的。
有了李玉，范冰冰才有反驳外界“无演技论”的证据，在去年严肃八卦做的范冰冰专访里，她列举自己的代表作，几乎都是李玉作品。
范冰冰从“金锁”变成电影女演员靠的是冯小刚，去年范冰冰也愿意配合冯小刚出演一个农妇。
如果跟用洗衣粉洗头的巩俐相比，范冰冰对角色的付出还不太够，演技显然也差点意思。
但如果跟现在的流量花比，范冰冰演李雪莲，简直是志存高远为艺术牺牲了。《我不是潘金莲》这部电影里她非但扮出了职业生涯最丑、还牺牲掉自己赚钱的机会。
而目前杨幂关系最好的导演是：郭敬明。
杨幂最好的代表作品……应该是啥呢？
再说工作态度。
范冰冰拍戏的精神头，要放到今天也是最敬业的流量担当了。
《武大头传奇》，没轧戏，结结实实在剧组待了几个月。
而现在流量们有轧戏的，有用替身的。而前几年杨幂轧戏，变成了“劳模”。
卖人设的技术含量，也不一样。
范冰冰以话题度见长，但她的年代，粉丝型艺人极少。
老百姓都认识的人才叫大明星，才有关注度，关注范冰冰的人里可能只有极少数人是全心全意维护她的，论坛时代大部分乐于谈论范冰冰的人在黑她。
从这种局面里找到“范爷”的人设，拉回女性粉丝的支持，其实是个高难度动作。从公众形象经营的角度来讲也很聪明。
现在杨幂这一批流量花，都是粉丝型艺人。
这意味着，每个人都有一批真情实感的粉丝，在粉丝眼里“演技”的标准已经被降到最低，只要他们愿意，就可以把任何“没有烂到全程面瘫”的戏都吹成演技大突破。粉丝坚信自家爱豆的精神境界可当全国道德模范，但凡爱豆有黑点，要么是路人的误会，要么是对家别有用心在黑。
粉丝是比经纪公司更铜墙铁壁的存在，杨幂身上一切争议都能归结于“真性情”，这从艺人公众形象经营的角度来讲也更简单了吧？
范冰冰和杨幂都是靠话题获得事业成就，但她们面临的环境也完全不同了。
范冰冰是第一个不靠作品而靠运作走红毯和去时装周的女明星，也是最早重视机场街拍的，这给后辈女明星示范了一条时尚人设之路。现在每个上升期女星（包括流量小生）都要来这么一出。
但是范冰冰被奢侈品认可是等了很久的，她身上的负面新闻一度是品牌畏惧的地方。李冰冰比她先一步拿到了奢侈品代言上了门店广告，一个理由是她负面新闻很少很少，看上去“更安全”。李冰冰团队还专门跟记者讲过怎么保证李冰冰的新闻完全正能量。
没等后来者研究清楚这些“安全法则”，范冰冰也上了奢侈品门店广告。在影响力和安全之间，似乎影响力胜出一轮。
在2013年我要写一篇“女明星如何操作时尚资源”的稿子，采访了品牌公关和时尚杂志编辑，他们一致认为，杨幂这样的人再红都是不行的，因为她的level看上去不太够，不是电影咖，作品欠奉，也没有被精英人群认可。一个公关认真下结论说，如果杨幂演完《春娇与志明》之后再接着演电影，演出风格，才是正道。品牌和时尚杂志才能认可她。
谁知道2014年年底，杨幂就上了时尚大刊封面，当时大家都说认为是她闪婚这件事影响力太大，破例了。
仅仅在两年之后，杨幂已经变成了这个时代的“时尚”。
没有人再去计较杨幂的level到底应该如何定义，“自黑”概念就是她上封面的理由。
之前过去的经验都有可能化作云烟再无价值，毕竟时尚杂志都在煽动粉丝团购冲击销量。
范冰冰李冰冰们曾经咬紧牙关拼下的封面成绩和品牌关系，现在主要在按照流量派发。有时候看到新人蹭蹭蹭地上封面，特别想采访一下冰冰们作何感想。
在“时尚人设”这件事上，杨幂比范冰冰们走得更彻底，那就是“带货”。
2015年开始杨幂靠一系列机场街拍稳住了“特别会穿”的形象，后来则被称为“带货女王”。
我问一个朋友杨幂到底为什么会变成现在最流行的的时尚标杆。
曾经在时尚界经验丰富的朋友答：不知道，理解不了。
也许人本身的气质是比怎么穿更重要的解答。
杨幂有一张像漫画一样的脸。她小时候就很像卡通人物，在“拔牙”之后则增加了这种芭比感觉。
简单直接的漫画感，和有故事的女演员感，前者更容易被get到，否则也不会有那么多女孩前赴后继地去开眼角垫鼻子。
时装周看秀，是过去媒体赞美张曼玉的成就。因为她在演戏之外还能对时尚有感觉，受邀去时装周，成为一时美谈，这是一个演员的锦上添花。
但是现在，更年轻的男男女女在主要经营时尚这件事。但也不能冲上来就说他们不务正业，市面上也没什么正经剧等着他们演。
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再往前数，范冰冰的偶像是刘晓庆，也是话题女王。
刘晓庆，结婚离婚谈恋爱天天上头条，敢给记者甩脸色，横冲直撞留下一地黑料，入过牢笼东山再起。
没有网络的时代，大家的八卦欲望只能靠出书缓解，当年关于刘晓庆的八卦书要是换算成流量可能有整整十年的热搜榜吧
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刘晓庆爱装嫩又自恋，也留下一部部玛丽苏传奇大作。刘晓庆也口出狂言，说自己是全中国最好的女演员，自称是亿万富姐儿。
可刘晓庆再多槽点，也担得起演技二字，自有《芙蓉镇》和《火烧圆明园》传世。
看得出范冰冰从刘晓庆身上找到追逐名利的共鸣，也学到了一种对流言不屑一顾的态度。可惜没有学会刘晓庆演戏时状态多么神勇。
从刘晓庆到范冰冰，演技女王就从话题女王身上剥离掉了。
而杨幂也说过自己喜欢范冰冰，也看得出她从范冰冰身上继承的东西。
可是范冰冰始终对“演个代表作”留有一丝念想，知道敬畏导演。而杨幂对此，目前尚未看到真正的付出。
话题女王的战斗力一代代衰减，变成了“流量担当”，只按流量算明星成就即可。
明星身上的谈资多，不是不好，这是红的表现。
传奇巨星，肯定是和八卦相连的。
因为有了电影成就，张国荣的人生才越看越唏嘘，星星点点的往事出土都回味无穷；因为有了《浮躁》，王菲和窦唯的情史又岂止是男女关系；章子怡的泼墨门再俗气，她咬紧牙关演完宫二之后，那一段十三点往事也沾染些不一样的气息。
就说范冰冰和赵薇到底关系好不好这种事情，那连带着的《还珠格格》，是一代人的神剧，是琼瑶作品在大陆最后一次席卷。
我小时候爱看八卦的理由是：想从他们的琐事里，想从看似无聊的传说里，找出一些东西的缘起和脉络。
最近经常想：现在的八卦要写得严肃点，难度真的很高啊。
杨幂的手滑能造就什么呢？她和刘恺威到底离没离婚又有什么关系呢？《小时代》和《三生三世十里桃花》这种东西也没法从她的手滑和离婚传闻里找原因，只跟中国的知识产权乱象有关。
时无英雄啊，八卦也跟着乏味了起来。
但是转念一想，毕竟流量担当们还知道对外宣称自己的目标是当艺术家，那也是好歹要装装样子。是不是很快就要到他们连虚情假意的远大理想都不想吹的时候呢？
还是记下这些无聊吧，亦是时代一景。
来源：严肃八卦
