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亞馬遜可能被沃爾瑪「截胡」

2017年06月24日 13:05 PDF版 分享轉發

宣布收購全食超市只是點燃了與傳統零售企業新一輪大戰的導火線。在可能半路殺出的程咬金之中,最有實力的就是

全食超市本周五以43.85開盤,較亞馬遜42美元/股的收購價高約3%,在尾盤下挫以前全天多數交易時間都高於43美元。越來越多人士猜測會有買家與亞馬遜爭奪全食超市。

而據路透報道,全食超市稱,自亞馬遜公布收購以來尚未有競購買家。報道提到,消息人士透露,沃爾瑪並未積極考慮競購。路透報道傳出后,本周五尾盤全食超市股價明顯下跌,跌破43美元收報42.94美元。

巴克萊分析師日前指出,塔吉特(Target)、好市多(Costco)和克羅格(Kroger)等全食超市的競爭對手都可能競購,他們會竭盡所能增加亞馬遜收購的難度。

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摩根大通分析師則是指出,在傳統零售企業之中,沃爾瑪既有動機、也有實力收購全食超市,動機包括:

日用雜貨是現在沃爾瑪對戰最大競爭對手亞馬遜的頭號優勢。一旦成功收購全食超市,亞馬遜就會大為削弱沃爾瑪的這一“護城河”。

亞馬遜可能利用約4000處地方的經銷網,幫助擴大全食超市的受眾。

全食超市也會和沃爾瑪實體店網路完美融合,不會造成業務過多重疊,因為全食的店面主要集中在城市高收入人群居住地。

此外,收購全食超市還會讓沃爾瑪獲得整體來說更富有的客戶、強大的品牌,產生協同效果,提高效率。

財力方面,沃爾瑪也是傳統零售業唯一可能與亞馬遜匹敵的公司。

以下摩根大通圖表可見,目前亞馬遜對全食報的收購價僅占亞馬遜市值的3%,分別占沃爾瑪、好市多、Publix、塔吉特、Ahold-Delhaize的6%、19%、44%、48%、63%和64%。只有沃爾瑪的市值與亞馬遜接近。

不過,即便有以上種種優勢和動機搶購全食超市,沃爾瑪也有不值得收購的理由。

最主要的一點是,沃爾瑪已經擁有龐大的日用雜貨實體店網路,佔有20%以上的美國日用雜貨市場份額,真正需要增強的是線上平台。與其再砸140多億美元擴大這塊市場的版圖,不如把這些資金用來提升沃爾瑪官方網站Walmart.com,以及沃爾瑪著力打造為亞馬遜Prime取代者的Jet.com。

除此之外,沃爾瑪與全食超市的企業文化截然不同,沃爾瑪對員工出了名的吝嗇,全食超市的CEO John Mackey看重員工福利。而且沃爾瑪上周五還宣布以3.1億美元收購類似全食超市的高端品牌Bonobos。

其實,從最新消息看,即使這次沃爾瑪不插手收購全食超市,也已經開始還擊亞馬遜。

華爾街見聞前日文章援引《華爾街日報》消息稱,沃爾瑪在告訴一些技術公司,如果想要獲得沃爾瑪的業務,就不能使用亞馬遜雲服務來為沃爾瑪運行應用程序。

分析師表示,沃爾瑪此舉不太可能使亞馬遜雲服務的增長停滯不前,但可能會壯大微軟旗下Azure等競爭對手。

來源:華爾街見聞

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