富人也開始比價 衝擊奢侈品高檔百貨
2017年04月26日 2:27 PDF版
富裕購物者也愛撿便宜,苦了像尼門?馬可斯(Neiman Marcus)、諾思通(Nordstrom)、薩克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)等高檔百貨公司。
低收入購物者一向愛撿便宜,經濟衰退期間愈來愈常光顧像TJ Maxx和Marshalls的折扣零售店和1元店,從此再不回頭。該現象對梅西、潘尼和西爾斯等全價百貨公司,造成嚴重打擊。面臨顧客減少、銷售下滑,這些公司已關了數百家分店。
現在,美國最有錢的購物者也有這個習慣,顯示美國奢侈品市場將碰上麻煩。這些購物者對買的每樣東西都比價,而且他們對品牌的忠誠度大減。
Bain& Company的數據顯示,包括名牌服裝和配件的個人奢侈品銷售去年下降1%,這是2009年以來第一次下滑。
尼門.馬可斯執行長凱倫.卡茲(Karen Katz)指出,毫無疑問的,核心顧客群上門的頻繁度減少。顧客對零售商的忠誠度下降,其中一個原因是網路價格透明,這個情況將持續。
在今年第一季,尼門.馬可斯的同店銷售減少6.8%,諾斯通降了0.9%,其全價店的銷售減少6.8%,薩克斯的同店銷售持平。
像高檔珠寶店蒂凡尼(Tiffany& Co.)和時裝品牌拉夫勞倫的零售商,也陷入困境,兩家公司最近都更換執行長。
先比價再購物並非新事,亞馬遜等電子商業業者提供條碼掃描等工具,使顧客用手機就可在店裡核對價格,讓民眾輕鬆的在網路比價。
由於這個趨勢掃向美國最有錢的顧客,而亞馬遜和沃爾瑪等公司也打進奢侈時尚市場,使得高檔零售商很難與其他零售商有所區別。
來源:世界日報
喜歡、支持,請轉發分享↓Follow Us 責任編輯:喬楓