在中國零售總額中，網路銷售所佔的比率已從2011年的約4％提高至2016年的15％左右。隨著智能手機結算和物流網的完善，網路銷售進入了生鮮食品等以往實體店具有優勢的領域。以互聯網為舞台，圍繞14億人消費市場的爭奪戰正日趨激烈。

上海的盒馬鮮生門店

“這就是新型零售的情況”。阿里巴巴集團首席執行官（CEO）張勇7月造訪了上海的生鮮食品店“盒馬鮮生”。盒馬在全國20個地點設有實體店，另一方面，其銷售主力則是基於智能手機的網購。盒馬鮮生以實體店鋪為物流基地，在客戶下單30分鐘內送達鮮魚和蔬菜等。

過去生鮮食品一直被認為不適合需要花時間配送的網路銷售。但隨著配送網的完善，網購正在迅速入侵生鮮領域。目前阿里巴巴已向盒馬出資，京東也攜手各地的蔬菜市場進入了生鮮網購領域。

據調查公司統計，2017年1～6月網路銷售的市場份額方面，阿里巴巴為57％，京東為27％，2家合計超過8成。兩家公司將積極進入生鮮食品等網路銷售的“空白地帶”。競爭的矛頭指向了全年超過500萬億日元的整體消費市場。

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來源：日經中文網