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世間再無bat

2019年05月22日 13:04 PDF版 分享轉發

來源: 時代之 作者: 時代之

曾經中國三大巨頭,、阿里、騰訊,合稱BAT。而前兩天公布的百度季報卻出現了虧損,這是百度上市以來的首個季度虧損。如今百度的市值已經只有阿里和騰訊的一個零頭,徹底無緣第一梯隊。未上市的位元組調跳動估值大概在800億美金左右,是百度的兩倍。

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三大巨頭中,最不看好的就是百度,百度的價值觀我是一直都不認同的。一則「魏則西」事件,讓莆田系、百度進入了公眾視野。雖然當時說告別醫療廣告,但是後邊仍然可以看到醫療廣告。

其實,百度更多的是被時代拋棄了。現在進入APP時代之後,各大瀏覽器都內置了搜索引擎,而各種資訊和娛樂軟體也不斷收割著人們的注意力。百度一度也投入了到信息流中,開設了百家號,這對於他們的搜索業務而言,可以說是一場災難,一搜信息全是百家號上的垃圾文章。

當然,更重要的是經濟環境的變化。如果說金融是百業之母的話,那廣告就是互聯網之母,大部分主要的收入都來自於廣告,谷歌當年都不肯承認自己是(害怕因為壟斷搜索被拆分),而說自己是個廣告公司。

而在進入下滑周期的時候,廣告首當其衝。每當遇到困境,公司們最先的想法就是縮減開支,要麼裁員,要麼減少廣告支出。前者很好理解,京東就搞出了一份不錯的財報。對於後者而言,其實只要廣告效果能夠衡量,完全就是一個成本收益的問題了。

不僅百度如此,曾經的大白馬分眾傳媒也是如此。作為電梯廣告的龍頭老大,一度以為是市場的壟斷者,結果先是半路殺出了新潮傳媒,然後遭遇了廣告業的寒冬。

更重要的是,大家電梯裏面都開始玩手機了,都不看廣告了。手機已經改變生了生活。以前超市結賬的地方都擺著避孕套和口香糖,現在銷量大幅下滑,因為大家排隊的時候都在看手機了。還有現在各種巴士傳媒、地鐵傳媒,未來實在是堪憂啊。

實際上,科技公司在時代的浪潮中倒下,或者是落後,並不罕見,反而是一種必然,從諾基亞、摩托羅拉、IBM等等,這樣的名單無限長。如今,一個時代結束了。

當時代拋棄你的時候,連一聲再見也不會說。

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