來源: 好奇心日報 作者: 宣海倫

過去一年，最富盛名的政治正確營銷「無畏女孩」（Fearless Girl）又有了新消息。根據 Adweek 報道，這座正對著華爾街銅牛的小女孩雕像將被永久保留，出於對交通和安全的考慮，紐約地方官員正在考慮將「華爾街銅牛」和「無畏女孩」共同遷移到新地點。

自 2017 年 3 月 7 日亮相以來，已經有數百萬的遊客和當地民眾觀摩了這尊雕像，社交網路上還一度興起過模仿無畏女孩的姿態。紐約市批准銅像從臨時性放置到延長為一年時限，現在則將其納入了標誌性的市容建設中。

這座銅像是麥肯紐約在前國際婦女節為道富環球投資管理（SSGA）策劃的一次營銷作品，抗議以男性為主導的金融街缺乏性別多樣性。「性別差異對待」曾多次為廣告主道富銀行引發爭議，2010 年和 2011 年間道富銀行因涉嫌「女性和少數民族僱員歧視」被處罰 500 萬美元。

除了根深蒂固的行業頑疾引發共鳴，這次營銷事件本身有太多話題被持續發酵。華爾街銅牛的作者、義大利藝術家阿圖羅·迪·莫迪卡曾多次申訴，認為「無畏女孩」歪曲了銅牛表現「證券市場的活力、力量和不確定性」的寓意，多次要求撤走「無畏女孩」但沒有成功。

銅像本身的女權主義者話題在社交網路和媒體中也足夠受歡迎，還有人將「無畏女孩」與「佔領華爾街」相提並論。有評論調侃「無畏女孩」的影響力在銅牛面前高下立判：

銅牛，未經批准就放置在此的「永久」雕塑；

女孩，經過批准後放置在此的「暫時」雕塑。

不過現在看來這兩件作品將被綁定在一起，共同作為紐約的標誌性景點。

另外，關於「無畏女孩」本身的藝術性也能成為話題。批評者認為這座雕塑無論在比例和整體協調上都稱不上藝術性，只是拙劣的「廣告」——但他們似乎忘了，這如假包換確實就是廣告。

單純從商業價值看，「無畏女孩」將成為廣告史上非常經典的一項案例。根據 Adweek 的統計，12 周內「無畏女孩」在 Twitter 曝光次數達 48 億、在 Instagram 曝光數超過 7.45 億，作為全紐約六座專門為女性設計的雕像之一，「無畏女孩」為麥肯紐約橫掃了去年廣告屆各項大獎，包括 2017 年戛納創意節上的三項全場大獎。

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分析人士估計這項營銷在 6 個月內為廣告主道富銀行創造了超過 700 萬美元的廣告價值。SSGA 則對外表示，這項營銷活動直接導致了其投資的 476 家公司中，有 76 家公司將「積極致力於促進女性平權運動」。另外，還有其他城市也表示有興趣建造自己版本的「無畏女孩」。