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Italiano“愤怒的小鸟”还能飞多久？
根据最新财报，《愤怒的小鸟》制作公司的盈利比去年暴跌了一半还多。业界分析认为，这款游戏天生的缺陷决定了它赚钱能力的不足。要想实现再次腾飞，难度不小。
《愤怒的小鸟》背后的芬兰游戏开发商Rovio最近发布的财报描绘了一幅令人触目惊心的业务发展图景：这家公司年收入2.16亿美元，其中盈利3,700万美元。与去年同期相比，公司盈利下降了52%。
《愤怒的小鸟》这个招牌一直是Rovio公司的收入保证。《愤怒的小鸟》各种游戏的全球下载量已经超过了20亿次。围绕着这个系列，这家公司还发布了主题游戏、卡通以及各种纪念品等众多周边产品。周边产品如此丰富，甚至出现过以愤怒小鸟为主题的中秋月饼。
眼下，正值企业发展的关键时刻，Rovio的盈利却出现大跌。这家公司在2009年推出《愤怒的小鸟》时，移动设备上的休闲游戏依然是一个尚待发展的新兴市场。如今，行业中涌现了大量新的竞争对手，包括同样位于芬兰、开发了《部落战争》（Clash of Clans）的游戏工作室Super Cell；而制作了《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）的开发商King数码娱乐公司（King Entertainment）则已经在今年三月成功上市。
韦德布什证券公司（Wedbush Securities）分析师迈克尔•帕切特表示，Rovio面临的问题很简单：“除了《愤怒的小鸟》之外，他们再也没拿出任何成功的产品。”而星佳（Zynga）算是一个跟它相反例子。2011年的时候，Zynga并不算一个蓬勃发展的大公司。但那时，这家公司也没有完全依赖单一的某一个产品系列为生。帕切特补充说：“星佳业绩表现上佳的游戏人们能说得上来的有五六款：比如说FarmVille、CityVille或者Draw Something。”
但Rovio就与之相反。除了《愤怒的小鸟》，它就再也没有任何家喻户晓的品牌了。发布《愤怒的小鸟》之前就没曾有过，之后也没出现过。更糟糕的是，《愤怒的小鸟》并没有完全发挥它强大的吸金能力：虽然可能依然有很多人对这款游戏乐此不疲，但是从商业的角度来看，游戏并没有给玩家一个掏钱购买虚拟物品的理由。
“玩家在《愤怒的小鸟》游戏中拥有无限生命”，帕切特解释道。他认为《愤怒的小鸟》游戏核心缺少街机游戏的各种机制，而这，才是驱动用户掏钱的根本原因。他说：“我认为这一点就是Supercell和King数码娱乐公司的成功之处。人们乐于为它们制作的游戏掏腰包。”
因此，若以赚钱能力相较，《愤怒的小鸟》这款游戏已经落伍了。Rovio公司就算想要补救，也已经来不及了。这家公司现在唯一的选项就是向用户提供无与伦比的全新游戏体验。而任一游戏工作室的经验都显示，要达到这个目标，说起来容易，做起来难。这家公司本身似乎也意识到了自己所面临的挑战。公司首席财务官赫科普•索恩宁在本周一的公司声明中表示：“经过三年的高速增长之后，2013是一个重新夯实基础的年份。”
过去一年中，Rovio仍在成长。员工数量从2012年的大约500名上升到了2013年的800名。而在去年12月，这家公司发布了名为《愤怒的小鸟Go！》（Angry Birds Go!）的赛车游戏。这款游戏从一开始就按照“免费增值”模式设计，在游戏内销售虚拟货币和物品。不过，Rovio若不想彻底坐实昙花一现这一“美名”，它需要的不仅仅是另一款《愤怒的小鸟》系列游戏——哪怕这款游戏的商业模式已经和以前大不相同。
来源：财富中文网
责任编辑：尹心荷
