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根據最新財報，《憤怒的小鳥》製作公司的盈利比去年暴跌了一半還多。業界分析認為，這款遊戲天生的缺陷決定了它賺錢能力的不足。要想實現再次騰飛，難度不小。
《憤怒的小鳥》背後的芬蘭遊戲開發商Rovio最近發布的財報描繪了一幅令人觸目驚心的業務發展圖景：這家公司年收入2.16億美元，其中盈利3,700萬美元。與去年同期相比，公司盈利下降了52%。
《憤怒的小鳥》這個招牌一直是Rovio公司的收入保證。《憤怒的小鳥》各種遊戲的全球下載量已經超過了20億次。圍繞著這個系列，這家公司還發布了主題遊戲、卡通以及各種紀念品等眾多周邊產品。周邊產品如此豐富，甚至出現過以憤怒小鳥為主題的中秋月餅。
眼下，正值企業發展的關鍵時刻，Rovio的盈利卻出現大跌。這家公司在2009年推出《憤怒的小鳥》時，移動設備上的休閒遊戲依然是一個尚待發展的新興市場。如今，行業中湧現了大量新的競爭對手，包括同樣位於芬蘭、開發了《部落戰爭》（Clash of Clans）的遊戲工作室Super Cell；而製作了《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush）的開發商King數碼娛樂公司（King Entertainment）則已經在今年三月成功上市。
韋德布希證券公司（Wedbush Securities）分析師邁克爾•帕切特表示，Rovio面臨的問題很簡單：「除了《憤怒的小鳥》之外，他們再也沒拿出任何成功的產品。」而星佳（Zynga）算是一個跟它相反例子。2011年的時候，Zynga並不算一個蓬勃發展的大公司。但那時，這家公司也沒有完全依賴單一的某一個產品系列為生。帕切特補充說：「星佳業績表現上佳的遊戲人們能說得上來的有五六款：比如說FarmVille、CityVille或者Draw Something。」
但Rovio就與之相反。除了《憤怒的小鳥》，它就再也沒有任何家喻戶曉的品牌了。發布《憤怒的小鳥》之前就沒曾有過，之後也沒出現過。更糟糕的是，《憤怒的小鳥》並沒有完全發揮它強大的吸金能力：雖然可能依然有很多人對這款遊戲樂此不疲，但是從商業的角度來看，遊戲並沒有給玩家一個掏錢購買虛擬物品的理由。
「玩家在《憤怒的小鳥》遊戲中擁有無限生命」，帕切特解釋道。他認為《憤怒的小鳥》遊戲核心缺少街機遊戲的各種機制，而這，才是驅動用戶掏錢的根本原因。他說：「我認為這一點就是Supercell和King數碼娛樂公司的成功之處。人們樂於為它們製作的遊戲掏腰包。」
因此，若以賺錢能力相較，《憤怒的小鳥》這款遊戲已經落伍了。Rovio公司就算想要補救，也已經來不及了。這家公司現在唯一的選項就是向用戶提供無與倫比的全新遊戲體驗。而任一遊戲工作室的經驗都顯示，要達到這個目標，說起來容易，做起來難。這家公司本身似乎也意識到了自己所面臨的挑戰。公司首席財務官赫科普•索恩寧在本周一的公司聲明中表示：「經過三年的高速增長之後，2013是一個重新夯實基礎的年份。」
過去一年中，Rovio仍在成長。員工數量從2012年的大約500名上升到了2013年的800名。而在去年12月，這家公司發布了名為《憤怒的小鳥Go！》（Angry Birds Go!）的賽車遊戲。這款遊戲從一開始就按照「免費增值」模式設計，在遊戲內銷售虛擬貨幣和物品。不過，Rovio若不想徹底坐實曇花一現這一「美名」，它需要的不僅僅是另一款《憤怒的小鳥》系列遊戲——哪怕這款遊戲的商業模式已經和以前大不相同。
來源：財富中文網
責任編輯：尹心荷
