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從路易十四到習近平：探究獨裁者的美容術 我們可以明顯看出，國王的威嚴是由假髮、高跟鞋和斗篷等等 組成的⋯⋯而我們所崇拜的諸神，其實是理髮師與鞋匠製作出來的。 —薩克萊 英國史學家彼得．柏克（Peter Burke）寫過一本名為《製造路易十 四》的專著，這是一本剖析路易十四在世時，其公眾形象如何被塑造的 歷史社會學和傳播史著作。以現代詞彙來說，這本書討論的是「推銷路 易十四」，如何以意識形態、宣傳與民意來包裝君王。 專業的史學家經常用「神話」這個術語，指稱一個「虛假的故 事」。但彼得．柏克並不關心路易十四神話之外那位「真正的」路易十 四。相反，他關心的正是「神話」這個事實，它對媒體之外世界的影響 —對外國人，對臣下，對國王本人也不例外。 「造神運動」古已有之，長盛不衰，正如作者所說：「十七世紀君 主與二十世紀領導人之間的對比，並非虛飾與真實之間的對比，只是兩 種不同風格的虛飾之間的對比。」在十七世紀，路易十四藉由印刷、油 畫、雕像、紀念章和儀式呈現其形象給大眾；二十世紀的統治者越來越 倚重照相、電影、收音機、電視機，以及新興的網路媒體。儘管技術手 段和傳播方式有所不同，但「造神運動」的本質是一樣的：統治者總是 想方設法地將其形象推銷給被統治者，讓被統治者對其臣服、崇拜、忠 誠、熱愛，從而使權力鞏固與穩定。