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从路易十四到习近平：探究独裁者的美容术 我们可以明显看出，国王的威严是由假发、高跟鞋和斗篷等等 组成的⋯⋯而我们所崇拜的诸神，其实是理发师与鞋匠制作出来的。 —萨克莱 英国史学家彼得．柏克（Peter Burke）写过一本名为《制造路易十 四》的专著，这是一本剖析路易十四在世时，其公众形象如何被塑造的 历史社会学和传播史著作。以现代词汇来说，这本书讨论的是“推销路 易十四”，如何以意识形态、宣传与民意来包装君王。 专业的史学家经常用“神话”这个术语，指称一个“虚假的故 事”。但彼得．柏克并不关心路易十四神话之外那位“真正的”路易十 四。相反，他关心的正是“神话”这个事实，它对媒体之外世界的影响 —对外国人，对臣下，对国王本人也不例外。 “造神运动”古已有之，长盛不衰，正如作者所说：“十七世纪君 主与二十世纪领导人之间的对比，并非虚饰与真实之间的对比，只是两 种不同风格的虚饰之间的对比。”在十七世纪，路易十四借由印刷、油 画、雕像、纪念章和仪式呈现其形象给大众；二十世纪的统治者越来越 倚重照相、电影、收音机、电视机，以及新兴的网络媒体。尽管技术手 段和传播方式有所不同，但“造神运动”的本质是一样的：统治者总是 想方设法地将其形象推销给被统治者，让被统治者对其臣服、崇拜、忠 诚、热爱，从而使权力巩固与稳定。