犯了近視病、遠視病的政府決策
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犯了近視病、遠視病的政府決策
犯了近視病、遠視病的政府決策
管理哲學中最怕犯兩種決策錯誤(traps), 第一種為近視病( myopia)是假設廠商 所生產的都最好產品,一定可以賣得最好的市場,由於此種管理哲學忽略了消費者的真正需要與而陷入「 自以為是之戰略錯誤」終被潮流淘汰。另外一種為遠視病( hyperopic ) 是採取強迫轉價的硬銷(hard-selling)方式,廠商為求取利潤極大化, 假設消費者都有惰性與慣性不會反抗,利用銷售及推廣工具直接來強迫推動, 忽略了市場競爭下消費者有替代方案不同選擇的機會,也不採取市場調查(market research)技術,去了解潛在目標市場可以接受價格帶在哪裡,由於不符合時代所需的競爭策略,也逐漸地被淘汰。
經濟部長在立法院經委會進行施政報告指出,10月電價調漲對於小商家影響非常有限,成本增加不到1%,許多商家都是藉機哄抬物價。立委質疑電價調漲造成百物齊漲,張家祝認為,不能將物價上漲全歸咎電價調漲,更認為物價上漲「這是預期的心理」,經濟部長對於電價調漲理由的說明根本是犯了自以為是的近視病,政務官就是要了解民眾商家可能有預期的心理做為施政決策判斷 基礎,從人民要的產出倒推回來尋找施政投入的切入點, 政務官不是硬耍調漲電價,帶動物價上漲后又把原因推給民眾預期心理,這樣的說明根本不符合經濟學的道理, 根本是不合邏輯的邏輯(why it is logical to be illogical)。
文化部最近想推動電影法修正草案,以增加國片輔導金的資金來源,其中最具爭議的,就屬從電影票價中提撥5% 來增加,片商跟電影院當然不肯自行吸收,為了維護自身權益,會把5%轉嫁在票價上給觀眾吸收,就代表原本台北的電影普通票價,會從260漲到275以上。文化部從電影票價中提撥5% 增加國片輔導資金來源的決策根本是犯了行銷遠視病,真要增加國片輔導資金來源,應該耍從增加觀眾人數著手, 提撥5% 使電影票價提高的決策由於有替代效果(substitute-effect)與所得效果(income -effect)的影響, 反而減少觀眾人數,減少票房收入未得其利反受其害。
管理哲學中最怕犯兩種決策錯誤(traps), 第一種為近視病( myopia)是假設廠商 所生產的都最好產品,一定可以賣得最好的市場,由於此種管理哲學忽略了消費者的真正需要與而陷入「 自以為是之戰略錯誤」終被潮流淘汰。另外一種為遠視病( hyperopic ) 是採取強迫轉價的硬銷(hard-selling)方式,廠商為求取利潤極大化, 假設消費者都有惰性與慣性不會反抗,利用銷售及推廣工具直接來強迫推動, 忽略了市場競爭下消費者有替代方案不同選擇的機會,也不採取市場調查(market research)技術,去了解潛在目標市場可以接受價格帶在哪裡,由於不符合時代所需的競爭策略,也逐漸地被淘汰。
經濟部長在立法院經委會進行施政報告指出,10月電價調漲對於小商家影響非常有限,成本增加不到1%,許多商家都是藉機哄抬物價。立委質疑電價調漲造成百物齊漲,張家祝認為,不能將物價上漲全歸咎電價調漲,更認為物價上漲「這是預期的心理」,經濟部長對於電價調漲理由的說明根本是犯了自以為是的近視病,政務官就是要了解民眾商家可能有預期的心理做為施政決策判斷 基礎,從人民要的產出倒推回來尋找施政投入的切入點, 政務官不是硬耍調漲電價,帶動物價上漲后又把原因推給民眾預期心理,這樣的說明根本不符合經濟學的道理, 根本是不合邏輯的邏輯(why it is logical to be illogical)。
文化部最近想推動電影法修正草案,以增加國片輔導金的資金來源,其中最具爭議的,就屬從電影票價中提撥5% 來增加,片商跟電影院當然不肯自行吸收,為了維護自身權益,會把5%轉嫁在票價上給觀眾吸收,就代表原本台北的電影普通票價,會從260漲到275以上。文化部從電影票價中提撥5% 增加國片輔導資金來源的決策根本是犯了行銷遠視病,真要增加國片輔導資金來源,應該耍從增加觀眾人數著手, 提撥5% 使電影票價提高的決策由於有替代效果(substitute-effect)與所得效果(income -effect)的影響, 反而減少觀眾人數,減少票房收入未得其利反受其害。
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