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價格（price）：公司存在的首要目的當然是為了營利，而公司營利收入通常都是直接由販售產品所得，因此有關產品的價格是規劃行銷方案時的重點之一
公司存在的首要目的當然是為了營利，而公司營利收入通常都是直接由販售產品所得，因此有關產品的價格，自然也是規劃行銷方案時的重點之一，通常價格會因販售對象或行銷目的而有區別，例如：批發價、零售價、折扣、傭金、信用卡等。
通常價格也是跟消費者溝通的重要工具之一，有關價格的操作方法有很多，其中最簡單有效的就是打低價策略，然而，長期而言，過低的價格，反而會使產品生命及格調降低，並非長久之計。
郭振鶴東吳大學商學院兼任教授管理、公司企業輔導顧問