臉書專頁
粉絲交流群
RSS/FEED訂閱美媒揭秘保健品營銷三大話術
【希望之聲2024年5月6日】（編輯：李文涵） 美國《大眾科學》雜誌網站4月10日的一篇報道揭示了保健品行業想讓你接受的三個營銷神話。
報道稱，美國人似乎對膳食保健品持相當積極的態度。根據2023年的一項調查，74%的美國成年人服用維生素、益生菌等類似產品。
保健品生意紅火，加上大肆宣傳，人們很容易忘記它們實際上是什麼：這些物質可以有效影響身體和健康，卻不像藥品那樣受到監管。對它們的監管更像是對食品的監管。
在很大程度上由於1994年的一項法律，美國食品和藥物管理局在保健品方面基本上沒有什麼權威可言。正如食品和藥物管理局承認的那樣：「食品和藥物管理局在保健品上市前沒有批准的權力。企業可以在不經過任何審批程序的情況下銷售保健品，甚至無需分享安全證明。」
為什麼這麼多人認為保健品可以幫助他們過上更健康的生活，思考這個問題很重要。雖然原因很多，但不可否認保健品的營銷方式是一個重要原因。在記者跟蹤這個行業的幾年裡，發現在保健品營銷方面，有三個錯誤假設反覆出現。
1.天然的就是好的
當你認為「天然的」東西就一定是好的時，就會出現天然吸引力謬論。在保健品營銷中，「天然」一詞被大量使用。在健康背景下，人們常常覺得使用天然的藥物、療法、預防措施等是正確的。
比如說「維生素C」，你馬上會想到什麼？可能一般會想到橙子或柑橘類水果和預防流感。但如果說「流感疫苗【小編推薦:顯微鏡學家發表對四家疫苗公司的成分分析】」，你立刻會想到什麼？可能是醫生辦公室、一點點疼痛和製藥公司。後者在臨床上證明可以預防流感並減輕疾病的嚴重程度；前者被推銷為具有相同功效，但沒有臨床證據支持。
保健品行業充斥著包含「天然」一詞的品牌名稱，它們利用了「天然」吸引力謬論。此外，看看那些敦促消費者放棄「人造」產品，選擇「純粹」和「天然營養」的網站和廣告。用「人造」這個詞來描述其他產品，用「天然」這個詞來描述一種特定保健品，目的是讓你覺得這種產品優於競爭對手，你需要它來保持健康。
需要澄清的是，「天然」並不等同於「更好」，但這正是營銷想讓你這麼認為的。
2.好東西越多越好
還有另一種藉助「天然」吸引力謬論的假設：如果某種東西是天然的，那它一定是好的，而且肯定越多越好。如果少量維生素C對我們有好處，那麼大量維生素C肯定非常好！
事實是，我們的身體會嚴格控制我們所攝入的維生素和礦物質水平。如果沒有缺乏，通過保健品攝入更多特定維生素或礦物質，未必能帶來健康益處。這就是為什麼對保健品持懷疑態度的人有時會說「你只是在為昂貴的尿液買單」——因為你的身體會排出多餘的物質。
舉個「越多越好神話」的例子。請看一看基本上所有的維生素C保健品，包裝上經常醒目地標示高達750毫克或1000毫克的劑量，但是成年人每天只需要大約75毫克到120毫克的維生素C。同樣，維生素D保健品包裝上經常顯著標明劑量是5000個國際單位。但成年人每日攝入量不應超過4000個國際單位。這再次超出我們的需求。
3.做總比不做好
最後，保健品行業喜歡利用「做總比不做好」的理念。這就是行動偏誤。採取行動會讓人們覺得自己更有掌控局面的能力，在健康方面尤其強大。他們可能會想：「即使我不需要額外的維生素C，我也要吃，以防萬一。多吃又有什麼害處呢？」
上面的例子表明，保健品經常含有多倍于某種維生素或礦物質每日推薦的攝入量。這是假設服用這麼多特定物質都是安全的。
好東西也有過猶不及的可能。維生素C攝入過多可能導致腹瀉、噁心、胃痙攣等。維生素D攝入過多會導致噁心、嘔吐和腎結石等病症。保健品還可能與處方葯產生反應。例如，眾所周知，聖約翰草會與避孕藥、免疫抑製藥物、他汀類藥物和化療相互作用，加劇或減弱它們的效果。說到保健品，服用未必比不服用效果更好。
要警惕這些營銷信息——它們不一定是正確的，也不一定對你的健康有益。在服用任何保健品之前都要諮詢你的醫生。
- 🔥免費PC翻牆、安卓VPN翻牆APP
- 🔥靈魂之謎|中華文化|治國大道
本文章或節目經希望之聲編輯製作，轉載請註明希望之聲並包含原文標題及鏈接：美媒揭秘保健品營銷三大話術
