【希望之聲2021年12月23日】（希望之聲記者柳芳禮報導）在今年1月，法國頂級奢侈品商路威酩軒正式收購了美國珠寶商蒂芙尼，這筆交易案被稱為世界奢侈品集團的強強聯合。但是好事多磨，由於這筆交易案涉及美國與法國的不同企業文化融合，給路威酩軒在蒂芙尼的運營帶來了些許難度。

《華爾街日報》指出，路威酩軒是來自法國的奢侈品巨頭，旗下有路易威登、寶格麗、迪奧、愛馬仕等大量奢侈品品牌，而蒂芙尼公司的長期形象是高端但友好、平易近人的，擁有非常美國化的特質，一些銀飾產品價格維持在數百美金，這是原先蒂芙尼在美國市場的主要收入來源。從標誌性的藍盒子到經典的訂婚戒指，蒂芙尼在美國文化中佔有特殊的地位。它的第五大道商店在 1961 年由奧黛麗赫本主演的電影「蒂凡尼的早餐」中，被廣為人知。

現在，路威酩軒正在試圖向更高端的領域包裝蒂芙尼，讓它成為能與卡地亞等奢侈珠寶商抗衡的品牌。行業的知情人士透露，在以前，蒂芙尼擁有更加平等的企業文化，這使員工擁有一個友好的工作場所，但也導致了緩慢、官僚的決策現象。現在的公司由一群主要是非美國高管組成的緊密團隊在啟動運作。

在7月份，蒂芙尼以年輕、時尚的模特為特色，並在廣告詞中提到，新的蒂芙尼「不是你母親用的蒂芙尼」，但這在社交媒體上引起了美國客戶的強烈反對，他們認為這個口號是侮辱性的。

猶他州 22 歲的顧問維多利亞表示，她有一條心形蒂芙尼項鏈，與她母親擁有的一條項鏈相配，「我敬仰我媽媽的優雅和品位，我為什麼要在一個有辱她風格的品牌購物？」對於來自社交媒體的抗議，蒂芙尼的新任首席執行官安東尼·萊德魯 (Anthony Ledru) 指出，新的廣告詞只是為了希望接觸到更廣泛的受眾，用了比較強烈的字眼。

迄今為止，路威酩軒對蒂芙尼的整合進展持樂觀態度。公司也在奢侈品領域獲得了新的進展。蒂芙尼與奢侈品腕表製造商百達翡麗 近日推出有蒂芙尼藍的限量版腕表，限量發售170枚，另有一隻腕表進入紐約拍賣行，最終這隻腕表的拍賣價格達到535萬美金，較發行價上漲100倍，這一做法明顯推升了蒂芙尼本款腕表的奢侈品地位。在市場上，限量版的腕表認購價格，也已經從5.3萬美金被炒到250萬美金一隻。

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原文鏈接：珠寶商蒂芙尼獲得法國新老闆 遭遇文化衝突