剛剛過去的這個周末，你買到想「剁手」了嗎？阿里巴巴歡天喜地宣布，今年雙11購物節超過2000億元的銷售額再創歷史新高。儘管這艘象徵著中國購買力的狂歡巨輪的或將撞上經濟放緩的冰山，但它仍創造出了一波消費狂潮。時報記者在報道中寫道：「2018年雙11表明，在中國，阿里巴巴就算不是別的，也仍然是炒作之王。」(Singles Day2018 showed that Alibaba remains, if nothing else, China's king of hype.)
Hype一詞可指對某事物的興奮或期待，也可以是奢侈或密集的宣傳和炒作，這個詞或多或多少帶點華而不實的意味。在時報2016年關於雙11的報道《阿里巴巴「雙11」神話能否延續？》(Alibaba, Amid Intense Hype, Confronts a Slowdown on Singles Day)中，記者寫道，阿里憑藉巧妙的營銷手段，在網上消費的一波繁榮的推動下，在不到10年的時間里將11月11日變成了中國消費者力量的象徵。然而，幫助阿里巴巴創立這個購物節的環境，已經在對它形成阻力。
除了「雙11」這樣的大型公關活動，一些新興智能產品的市場也存在炒作。時報記者在《在智能時代，「傻瓜」一點也許更好》一文中寫道：
「說一句『Alexa，開燈』就能打開起居室的燈還是讓人覺得很神奇。但在所謂智能設備——能與互聯網連接的各種日常設備——遭到大肆炒作的情況下，人們容易忘記，有時候傻瓜設備反而更好。」
「It still feels magical to light up your living room by saying「Alexa, turn on the lights.」 But with all thehype surrounding so-called smart things— everyday devices that are connected to the internet— it's easy to forget that sometimes the dumb stuff is just better.」
在《當谷歌悄然走進我們的起居室》一文中，一名分析師在受訪時曾說：「我覺得我們現在正處在行業炒作周期的初始階段，而不是主流消費開始採納的階段。」(「I think we』re at the beginning of the industry hype cycle but not at the beginning of mainstream consumer adoption.」)
來源：紐約時報