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Italiano變形金剛5票房在美失利在中後繼無力
作者/記者/主持人：
- 國符
來源：美國之音, 文章內容並不代表本網立場。
前門的變形金剛模型 (2014年6月21日)
洛杉磯 —
電影變形金剛系列第五部「最後的騎士」在中國締造耀眼的一億兩千六百萬美元的開局三天票房之後，好景不長，票房的跌勢有如機器人從天而降，第二周比第一個周末暴跌百分之75，第三周的收入只有第一周的百分之6.7 。
「變形金剛5」在中國賣座先盛後衰，至少還獨佔鰲頭兩周，在世界第一大的北美電影市場，製作預算將近兩億兩千萬美元的「變形金剛5」，開局五天收入只有六千九百萬美元，電影公司用全球市場收入來轉移注意力，但過去三部變形金剛都能在北美開出一億美元左右的紅盤，第四部賣座不佳，引起討論。
綜藝報認為原因有三，首先是暑假黃金檔的系列大片續集充斥，「銀河護衛隊2」的收入超越第一集。「異形：契約」、「加勒比海盜5：死無對證」、「新木乃伊」和「汽車總動員3」等一波波登場，續集充斥，導致觀眾注意力的彈性疲乏。
其次是「變形金剛5」的口碑不佳，跟「神奇女俠」幾乎眾口一聲的佳評形成強烈反差，後者的票房也超過預期。
第三是觀眾可選擇的媒體渠道甚多，電影必須具備有力的必看質量，而影評認為「變形金剛5」似乎還不夠力。
「變形金剛5」在中國票房先盛後衰，也引起很多討論。電影首映之前，在中國各地的宣傳做的鋪天蓋地，主要城市到處都可看到機器人的海報、招貼以及電視廣告，大型的機器人模型在電影院和購物廣場外面站崗。
不僅如此，這部電影充斥迎合中國觀眾的元素，包括中國主題、中國情節、中國產品和中國名人。這不足為怪，三年前問世的變形金剛4，有中國知名女演員李冰冰，有中國大城市北京、重慶和香港，還有中國拯救世界的情節，結果取得三億兩千萬美元的票房記錄，當時創下中國曆年票房最高記錄，也讓好萊塢的製片廠見識到十三億人口的票房威力。
也許變形金剛4的亮麗成績為好萊塢照明了通往票房的道路，中國元素成為迎合中國觀眾的標準配備，2015年的電影「火星人」，中國的空間項目拯救了馬特·戴蒙；「變形金剛4」里，中國共產黨是屏幕上靈活果斷的組織，而美國政府則顯得拙劣。在電影「地心引力」里，女主角桑德拉·布洛克獲救，中國空間站發揮了主導作用。
「變形金剛5」的北美票房收入一億兩千四百萬美元，只佔了全球票房的四分之一，開局票房也是這個系列最差的一部。而在中國，觀眾對電影中出現北京街道或者中國飲料似乎越來越沒有新鮮感，有的影評認為，這些都是強行置入性行銷的廣告，中國觀眾並不欣賞。在中國的社交媒體上，對置入性行銷的批評非常普遍，對本片的情節混淆也議論紛紛。
另一個理論是，中國觀眾愛看外國大片，實際上愛的是外國電影的距離感所形成的夢想境界，當觀眾突然看到中國品牌的牛奶出現在馬克·沃爾伯格手裡，夢想的快意就突然粉碎了。
相形之下，最近幾部在中國票房出色的電影跟中國都沒有關係，卻能把第二季度的中國票房推高百分之二十，賽車片「速度與激情8」沒有跟中國相關的情節和產品，進賬26億7千萬人民幣，印度運動劇情片「摔跤吧！爸爸」以人民幣12億9千萬元在第二季度名列亞軍，是非好萊塢出品的進口片收入最高的一部。
在新浪微博上的一個觀眾對「變形金剛5」的總結是：「除了所有廣告品牌外，我什麼也看不懂。」另一個觀眾寫道：「雖然把中國元素加入好萊塢的大片是正常現象，但中國品牌太多時，還是會讓觀眾感到彆扭。」
