近年來，以韓國電影和電視劇為代表的韓國文化在亞洲國家流行，被俗稱為「韓流」。最近中國企業在越南和菲律賓等東南亞國家開設韓國商品店，掛的旗號是「韓流商品」，這讓宗主國韓國方面很難以接受。

據韓國貿易振興公社從越南發來的報告，MUMUSO是一家專門銷售韓國商品的「韓流專賣店」。2016年進軍越南市場的該商店，2年間在越南各大城市擴展了共27個分店。走進MUMUSO的任何一個商店，都可以聽到韓流歌星的快節奏的音樂，所有的商品都有韓文標記，就連MUMUSO的招牌上都標記著韓文，和以Kr結尾的總店網址。但是，據貿易公社的調查，這是一家地地道道的中國企業，總部位於中國上海。

在越南營銷成功的MUMUSO，正在以同樣的商業模式進軍菲律賓等其他東南亞國家，甚至發展到土耳其。另外，越南目前除了上述的商店之外，還有ilahui和MINIGOOD等韓流商店，他們與上述MUMUSO的營銷模式大致相同，合起來在越南共有100家韓流商店，都是中國企業，也都被當地消費者認為是韓國知名品牌在越南開設的韓流商店。

韓國貿易公社在調研過程中向店員詢問「這些商品是不是韓國製造的？」，店員都很機靈地回答說「是韓國設計的商品。」

就連韓國國內商店裡出售的大部分商品都是韓國設計，經過海外製作，然後在店裡銷售，所以韓國設計既可以讓消費者感受到韓國產品，卻又沒有就此撒謊或造假。

被韓國方面認為「冒充韓流商店銷售假冒韓國商品」的商店，讓韓國方面很糾結。若是韓國資本投資，或是韓國商人開設的商店，或若銷售的是從韓國進口的商品，他們認為還可以稱得上是「韓流商店」，但是，上述的MUMUSO、ilahui和MINIGOOD在資本、企業和商品上與韓國沒有一丁點兒的關係，但卻都打著韓流的旗號做生意。

韓國輿論對此有些憤慨，認為韓國人努力營造的韓流環境，卻讓中國商人摘取了商業上利益。可惜的是，韓流並不是商業品牌或商標，因此不能根據商業法提出起訴。所以，暫時還只能看著中國商人利用韓流大展宏圖。對此，檀國大學教授徐明濟表示：「任何廠商製作和銷售洋娃娃或化妝品等商品，只要沒有觸犯其他廠商的商標，商品上標記韓文不會構成法律上的侵權或犯罪行為。只是外國人打著韓流旗號做生意，在道義上也許可以被人認為理虧，但是在法律上不構成侵權行為。」

徐教授認為，這是商人利用韓流和把握商機的快慢問題。他說：「另一方面只能說是韓國商人的腳步相對地慢了些，尤其在越南和馬來西亞等韓流文化流行的地區，讓其他國家商人捷足先登。自己擁有很好資源，但是卻未能及時地利用。」

特約記者劉水 責編：申鏵 網編：郭度

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