文：記者：安克

北京市一名騎士在京東雙十一購物節廣告牆前面調整自己的面罩。

綜合外媒11日消息，隨著中國一年一度的「雙十一」購物節落幕，分析師和投資者正密切關注消費市場的表現，以評估中國經濟復甦的狀況。今年的購物節吸引力明顯下降，主要電商平台如阿里巴巴和京東都未公布具體的銷售數據，反映出國內消費增長的乏力。

「雙十一」購物節由阿里巴巴於2009年推出，逐漸發展為一場席捲全網的折扣狂歡，並成為觀察消費者信心的晴雨表。然而，在當前經濟形勢下，由房地產危機和通縮壓力導致的消費疲軟，使得消費者購買意願降低，許多消費者選擇理性消費。

儘管北京近期推出一系列刺激經濟的政策措施，包括降息和放寬地方政府債務限制，但部分經濟學家認為，這些措施對提振消費信心效果有限，未能有效刺激國內市場恢復到疫情前的活躍水平。中國市場研究集團的雷小山表示，國內消費者對於大宗商品的支出意願下降，認為此次購物節不會帶來顯著的銷售增長。

為應對國內市場的疲軟，阿里巴巴、京東等平台也加大了對海外市場的布局。阿里巴巴稱，全球免運費等優惠政策幫助約7萬商戶銷售額翻倍，並吸引了新加坡和香港等地的眾多新客戶。這一舉措顯示出電商平台正加速向國際市場擴展，以尋找新的增長點。

在消費趨勢上，運動服飾和健康相關產品的需求相對穩定。許多消費者從奢侈品轉向更實用的運動品牌，如Lululemon，而母嬰、個護及戶外用品等高端產品依然表現良好，顯示出消費者對健康和體驗的重視。

一些商家對高昂的廣告費用和促銷效果持觀望態度，認為利潤逐漸被壓縮。來自浙江的趙高表示，支付平台廣告費用后，收益幾乎只能與成本持平，迫使他不再參与「雙十一」促銷。內蒙古食品商人杜寶年稱，儘管今年參与了促銷活動，但總銷售額較去年減少了15%，高額的廣告投入未能帶來理想回報。

美聯社引述一些專家認為，北京的刺激政策未能顯著提升消費者信心。中國市場研究集團創始人兼總經理雷小山（Shaun Rein）指出，由於經濟疲軟，消費者減少了大額支出，甚至全年折扣普遍存在，雙十一的吸引力因此減弱。

法新社報道稱，根據數據公司星圖的統計，去年主要電商平台的銷售額僅增長了2%，遠低於疫情前的兩位數增長率。VO2亞太諮詢公司預計，今年雙十一的銷售額將達到1.2萬億元人民幣，同比增長15%。然而，一些消費者會為達到折扣門檻而大量購買後退貨，這種現象被視為對商家利潤和品牌形象的雙重挑戰。

儘管如此，「雙十一」依然是中國電商行業的重要時刻，未來是否能恢復到曾經的盛況，有待政策和消費環境的進一步改善。

責編：安克　網編：何足

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