奢侈品品牌在中國街頭穿搭領域中獲得成功，這也使得這些品牌能夠對中國消費者課以更高的價格。此外透過行銷策略，奢侈品品牌也在年輕人之間得到支持。

儘管價格高昂以及盜版問題層出不窮，中國奢侈品市場仍在成長當中，根據McKinsey&Company報告指出，到了2025年，中國消費者消費奢侈品的比例將會佔全球消費的4成。

根據研調機構Gartner L2報告指出，在"運動鞋"的標籤下，中國購物及社交平台小紅書上前4大品牌分別為LV、香奈兒（CHANEL）、愛馬仕（HERMES）、迪奧（Dior）為，第5名才是運動產品品牌NIKE。

Gartner L2 APAC研究及諮詢部門管理副總裁貝爾利（Danielle Bailey）表示，透過創新的電商模式以及名人在相關數位平台推薦的推波助瀾下，奢侈品品牌在年輕人導向，包括運動鞋及街頭穿搭等產品上得到了消費者支持。此外奢侈品品牌也向街頭穿搭的價格及散布策略取經，也就是在短期內透過限量產品創造稀有價值，並藉此制訂更高的價格。

Gartner L2分析師佛洛拉（Elizabeth Flora）表示，迎合年輕消費者族群十分重要，因為在中國奢侈品消費主要群體為年輕人，這些年輕人主要受到流行趨勢及名人帶動，在數位市場下，奢侈品品牌的行銷策略應符合這些要素。

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來源：蘋果日報