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RSS/FEED訂閱漢堡王懷舊的品牌重塑可謂一改成名 設計師解釋成功之道
來源: 博談網 作者: Mary Meisenzahl 編譯: 趙青
（博談網記者趙青編譯報道）據《商業內幕》（The Business Insider）報導。
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資料照。（圖片來源：Jarvin/Wikimedia/CC BY-SA 3.0）
漢堡王在1月公布20年來首度品牌重塑。
2位設計師告訴商業內幕該設計成功的合併原始的品牌形象。
新的品牌標章使用形狀及顏色來強調大嘴巴的形象。
漢堡王在1月公開發表20年來首次澈底的品牌重塑，包含回歸經典形象的徽章，並強調了大嘴巴意象。
新徽章是經典漢堡王形象的現代化版本，把餐廳名字放置在兩塊漢堡皮之間。所有的品牌受大嘴巴的靈感，在顏色上重新設計，包含黃色、褐色、紅色與橙色以新的火焰（flame）字體。
連鎖店正在緩慢推出需要花更長時間進行修改的設計方面，比如員工制服的新品牌的顏色、標章與標牌，用於強調火烤的大嘴巴與刻意展示肉雞的開放廚房。
目前為止，品牌重塑已經受到來自廣告時代產業專家、與欣賞簡易與悅目外觀的消費者的正面關注。
商業內容詢問兩位設計師分享他們的想法。
視覺藝術學院品牌課程碩士班的聯合創辦人、設計這件小事（Design Matters）播客的主持人黛比·米爾曼（Debbie Millman）。她告知商業內幕她是漢堡王與JKR Global合作的鐵粉，新的品牌給人「溫暖、復古的氛圍」，讓人聯想到品牌的來源。
大約在1999年的品牌設計，漢堡王是在苦難中。銷售量下降，連鎖店試著從增加菜單品項到簡易在餐廳開設網咖以噱頭吸引顧客。
米爾曼告知商業內幕：「當時，風潮與漸變風靡一時。」先前的標章表示漢堡王是「很現代且邊緣有些銳利。」
史蒂芬·海勒（Steven Heller）撰寫並編輯了超過100多本關於設計及流行文化的書籍，也是以設計師兼企劃作者的視覺藝術學院共同創辦人，他對先前的設計更為批評。海勒稱這設計「有點糟糕」因為「無效的色彩組合」和「旋渦或旋風使其看似運動標誌而非食品商店。」
海勒說道：「規則之一藍色不是食品公司使用的色彩」，漢堡王首席營銷長費爾南多·馬查多（Fernando Machado）同意了。他告訴商業內容關於品牌重塑「從沒有藍色食物」
米爾曼談論關於品牌重塑說道：「重新設計標章反映了漢堡王的新時代，和對更新鮮、更凈潔的食材的承諾，最好的體現回顧更簡單、更少的加工時間。」
海勒也有相似的感覺，並表示新設計向最初的理念致意。新標誌是「真實肉食的指標」和「相較於舊的公司化的舊標章，更具風味與美味」。
剛進行重新設計的米爾曼告訴商業內幕，現在的文化和人們喜歡的品牌與20年前不同了。
她說：「我認為人們渴望在建構品牌和體驗上減少加工的光芒，現今更喜歡直接且真誠的身份。」
海勒告訴商業內幕：「好的標誌就是精緻的標誌。精緻就是一切。如果這個概念不能適當的呈現，如果沒有細微差別，那就行不通。」
原文連結：Burger King’s nostalgic rebrand was a huge hit. 2 designers explain why it was a success.
