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來源: 界面 作者: 韓元佳 
王思聰4個字值8萬，但遠沒有去年掀起的水花兒大。
還是熟悉的王思聰，依然是一字千金的回答，可這次??「低調的網紅小王??」的付費問答遠沒有去年掀起的水花兒大。前不久，王思聰開通了微博問答，有網友花5000元向其提問，卻僅得到4個字的答覆——熟能生巧。
截至4月9日晚，這條提問已有18萬餘人圍觀。按照??「圍觀一次1塊錢，扣除10%平台服務費，博主和提問者均分圍觀收入??」的規定計算，王思聰可坐收8萬多元，四字答案短短几天就變成了??「一字萬金??」，收費堪比??「琅琊閣閣主??」。
但熟悉小王同學的人都知道，錢雖然沒少掙，但這次的微博答題熱度卻距離他的巔峰相差甚遠。去年，他在知識平台分答開通付費首秀，一口氣答了32個問題，尺度開放，收穫了17萬元和無數眼球，但一夜爆紅的分答沒多久就被突然暫停服務。消失47天之後，分答終於宣告回歸，投資人的身影里也多了王思聰的名字。分答和知乎必有一戰的言論也預示著知識付費平台的春天來了。
可一年過去了，大戰並沒有如期而至。小清新的知乎上卻也颳起了一股濃厚的??「網紅??」風。前不久，一位名為??「海賊-王路飛??」的網友被發現擁有244個身份，伊拉克戰地記者、雲南排雷戰士、瀋陽火車站小偷、社團卧底、北京技術員的身份都是他，可這些都是編的。
其實，扒下??「海賊-王路飛??」底褲的是知乎自身。但這項原本定位為清理平台違規用戶的自查行為也暴露了知乎的尷尬。不少老知友感嘆，那個志同道合，需要邀請才能進入，在一起愉快的輕聲探討問題，精英扎堆的知乎不見了。知乎打開大門迎接新的客人，空氣也難免變得烏煙瘴氣。
付費！付費！內容平台們的收費之旅
其實，??「海賊-王路飛??」的出現對於任何一個平台而言，都是不可避免的事情。在規模效應和資本的壓力下，開放是一個平台的必然選擇。既然打開了窗戶，蝴蝶和蒼蠅就都會飛進來。從這個角度看，平台的自查、自凈就顯得格外重要。
相比在乎氣質的網友，平台的運營者面對的是經營壓力。2017年年初，1億美元的D輪融資、估值已超10億美元的身價，都讓人更直觀地看到知乎的飛越。
主動求變，是活下去的第一步。於是，知乎開始接廣告、推值乎、知乎live……不遺餘力地嘗試著各種內容變現的方式。行業垂直意見領袖的背書、機構號的入駐、資訊類內容的上線，有人戲稱知乎變得像是??「明日頭條??」。
慢了12年的豆瓣也決定不再沉睡。2017年，豆瓣上線??「豆瓣時間??」、推出??「醒來??」，加入內容付費的戰場首期專欄為《醒來——北島和朋友們的詩歌課》，一共設置102期音頻節目，定價128元。豆瓣依然是電影、電視、音樂、書籍愛好者的三角地，但莫名其妙的1分評論、毫無營養的口水，也讓小清新的豆瓣收費之旅變得小心翼翼。
其他的平台也在野蠻生長。僅在2017年，36氪、喜馬拉雅、得到都推出了付費頻道，甚至連電商平台京東和搜索引擎百度也推出了類似的問答應用。付費問答、付費聽講、付費閱讀輪番上場，當付費的時代到來，平台如何保持優雅的吃相？當知識付費的熱潮漸漸褪去，回歸到興趣式消費和內容產出的本質的時候，這些喧囂盛行的知識付費平台又該怎麼辦呢？
爆款??「圍城??」沒火的想爆紅，火了的怕爆炸
對創業者而言，更大的尷尬在於，??「爆款??」已經變成內容創業時代的圍城，沒火的想爆紅，火了的怕爆炸。當大多數默默無聞的寫作者還在思考如何創作出一篇閱讀量10萬+的文章時，那些輕鬆獲得早期紅利，一出手就10萬+的??「爆款??」創作者卻擔心自己陷入??「爆款困境??」。
有媒體發現，張小龍的微信指數，只有咪蒙的四十分之一。咪蒙的成功雖然有偶然因素，但根據她的文章，她的5萬月薪的助理每天要關注300多個公眾號，每天晚上睡覺前都要看一遍，把好的標題、開頭、段落、句式記錄下來，要關注新聞熱點，因為大熱點就是流量風口。
紅極一時的Papi醬很早就確立了團隊作戰，搭建了短視頻聚合平台Papitube。從內容分佈來看，Papi醬親自上陣的節目越來越少，內容也沒有以前搞笑。前不久，Papi醬合伙人楊銘對外宣布，其旗下藝人經紀公司泰洋川禾于近期完成1.2億元人民幣融資時，大眾的關注焦點還是Papi醬。楊銘在採訪中表示，Papi醬今後的發展方向會更偏向于明星模式，做演員或導演都有可能。??「經過大量曝光之後，我認為papi醬已經成為一個明星了。??」楊銘說。
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借用演員張譯的一句話，??「演員和明星是兩個行當。??」所以，對內容創業者而言，成為咪蒙和Papi醬那樣的明星是可遇不可求的。從自身興趣出發，梳理自己的知識脈絡，順便依靠平台掙點零花錢，可能是更舒服的姿勢。
