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日本经济新闻报导，最近中国的消费市场出现了越来越明显的节约倾向，“十一”长假的消费额增长速度低于上年同期，人们看紧荷包的现象越来越普遍。

报导说，对于中国人的消费，日本人对2015年前后赴日中国游客的“爆买”很熟悉。出于对国外品牌的憧憬，中国游客在日本百货商店大量购买高档商品，不过，近年来“爆买”现象不再，中国游客攒钱后以观光为目的出国旅游成为消费主流。

报导表示，此外，随着阿里巴巴等公司跨境电子商务的普及，在中国境内也能够比以前更轻松地购买外国商品。中国人对国外品牌的追求不再狂热，出现了理性购买所需商品的倾向，中国人在心理上拒绝奢侈消费的状况出现，节约倾向在今后还可能越来越明显。

位于上海市中心一家购物中心一楼的高档品牌店鲜有顾客光顾，中午时分购物中心周围人头攒动，里面却很冷清，在设有许多餐饮店的五楼情况也是一样。同一层楼里唯一人气很旺的店是连锁便利店全家，这让人颇感意外。

这家位于角落的店铺进餐区8个座位被吃午餐的客人挤得满满的，收款台前也排着队。在进餐区吃饭的公司职员向小姐说：“便利店的便当，花大约10元就可以吃到，我经常到这里吃饭。”

报导称，向小姐以前也会跟同事到公司附近的餐饮店吃饭，但她表示，最近想法改变了，“中午饭花掉50元，觉得不值”。像向小姐这样，并非因为缺钱却又看紧荷包的人，其实并不少见。

报导又说，1999年进驻中国的星巴克咖啡对中国人而言是很具诱惑力的外国品牌，是一种象征性的存在。现在，星巴克在全中国开有约3400家门店，不过其品牌号召力似乎在减退，中国消费者中出现了对一杯咖啡花30多元的“奢侈”消费产生了疲劳。

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在这种状况下，本地咖啡连锁店迅速扩张，最具代表性的是瑞幸咖啡。它在近一年里火速开店，已经拥有1300多家门店，大多数门店里不设座位，采取的是外带或外送的经营模式。其纸杯设计跟星巴克一个档次，在年轻人中很受欢迎。瑞幸咖啡之所以受消费者追捧，最大的原因是价格亲民，相对于一杯咖啡花30元的星巴克价位，瑞幸咖啡一杯咖啡售价20元左右，而且同款咖啡买两杯送一杯，实际上一杯相当于十多元，消费者容易感到享受了优惠。