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Italiano中国旅游演艺掀热潮专家：8成观众是三四线团客
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广西桂林「印象．刘三姐」（图）等旅游演艺近年在大陆走红，但旅游专家指出，此领域竞争激烈仅1成能获利，且观众8成是来自三四线城镇坐巴士团客。（中新社提供）
广西桂林「印象．刘三姐」等旅游演艺近年在大陆走红，但旅游专家指出，此领域竞争激烈仅1成能获利，且观众8成是来自三四线城镇坐巴士团客，爱看射飞镖、员外招亲等通俗节目。
中国社会科学院财经战略研究院9日在北京举行「旅游绿皮书」发布会，专门从事旅游演艺研究的北京道略演艺产业研究院院长毛修炳，在会上做上述表示。
他指出，旅游演艺可概分3类，一是独立剧场，特点是演出场地没有跟旅游风景区在一起，游客的导流非常艰难，像北京红剧场「功夫传奇」、云南昆明杨丽萍「云南印象」等。
第2类是实景露天旅游演出。2004年，导演张艺谋在广西桂林推出「印象．刘三姐」，开始将一些山、水做背景，创造出实景旅游表演。
第3类是主题公园，即在公园里面或周边做旅游演艺表演，例如北京欢乐谷「金面王朝」，杭州宋城的明清公园，上海迪士尼「美女与野兽」等。
在竞争格局上有4大片区，毛修炳指出，第一是旅游演艺最发达的上海和浙江，代表性公司是出品「千古情」系列的宋城演艺；嘉兴西塘古镇也有7、8家演出公司，竞争非常激烈。
二是华南片区，广州与海南一带，行业领头者是长隆集团，强项是杂技。第三个片区是云南，包括广西、云南，且有印象派在此发展。
另一个发展较快片区是西北，陕西旅游集团的「长恨歌」带动了当地旅游演艺，而甘肃的兰州、敦煌，特别是敦煌这几年的演艺也发展得非常快。
至于营运情况与趋势，毛修炳指出，旅游演艺是文化创意一部份，但规律不是「28率」，经常是「19率」，也就是利润仅占1成。像「印象．刘三姐」这样的项目，全中国有200多个，实际上只有前40名才赚钱。「能赚的就是大赚特赚，不能赚的就赔的底儿掉，过一两年就关门」。
在票房分布上，他指出，主题公园类旅游演出的观众数和票房数最多；其次是实景占1/4。独立剧场演出因为没有风景区，会慢慢往下走。而北京是最不发达的城市，毕竟没法在圆明园、故宫做旅游演艺。
毛修炳指出，经营最好的公司是「千古情」系列的宋城演艺，「几乎把估计60%的利润都赚走了」，其次是「印象刘三姐」的印象系列，最后是广东长隆旅游系列。「广州的马戏票房都在4、5个亿人民币，利润是一、两个亿，绝对是闷声发大财的」。
至于迪士尼等外国旅游集团在大陆发展旅游演艺为何难以成功，毛修炳透过调研消费人群发现，「都是三四线的城市跟着大巴过来」，像「丽江千古情」最热门节目是「射飞镖」与王员外招亲桥段，「原来80%都是团客」。
他指出，另一较特殊公司是从事塔吊设备（塔式起重机）起家的山东华夏塔吊，后来转型做旅游演艺，除了作曲，所有场景机械、编剧都自己研发，2018年推出「驼铃传奇」与「老院子景区」，「很快收入就过亿了，很快就崛起了」。
不过，毛修炳指出，绝大多数地方都不适合做旅游演艺，所以选址非常重要，比如前往玉龙雪山就必经「印象丽江」。最糟糕是印象海南岛，糟糕之二是印象普陀山，选址在3公里之外，而且香客是怀着虔诚心情，「给他看很娱乐化的演出，可能也不太合适」。
中央社
