韩国男子组合BTS能走入全球市场，除了本身个人条件外，也少不了成功的商业管理与营销策略。（AFP资料图片）

韩国7人男子组合BTS「防弹少年团」，去年受邀到联合国大会的联合国儿童基金会（UNICEF）青年议题《Generation Unlimited》上，发表一段被誉2018年度国际最感动人心的演说之一，引来全球热议。说2018是BTS在全球音乐市场上建立骄人成就的一年，也绝不为过。

首先，他们的特别专辑《Love Yourself结’Answer’》，继正规三辑后第二度登上美国Billboard 200榜首。此外，BTS也于今年成为首位突破1000万名推特粉丝的韩国人。

单是这个势如破竹的趋势，有市场分析师统计当下BTS所带来的间接经济效果已高达1兆韩圜，而与之相关的股价也大幅上升了数千亿韩圜，因而有金融企业认爲，防弹少年团的所属公司「Big Hit娱乐」当下的企业价值，已超越2兆韩圜，成为当今韩国其中一组最有市场价值的团体。

在当下多变且难以掌控的经营环境下，一般大企业也很难在每一次投资发展的情况下均能获利，但作为在众多娱乐大企业垄断下挣扎生存的「Big Hit娱乐」，它旗下的BTS竟能创造了一个又一个叫韩国人引以为傲的市场成绩。单是这个响当当的营商纪录，便引起了广大市场学者仔细注视，希望能透过他们的成功，从中了解防弹少年团的商业管理原理与营销秘诀，并予以取经学习。

为此，近月就BTS韩流市场新现象推出的著作便越来越多，当中的一本名叫《BTS红遍全球的商业内幕》，尝试以经营学角度理解BTS的发展成功之道，便是最令人期待的一本作品。

《BTS红遍全球的商业内幕》一书是由市场企业学专家朴炯俊撰写。作者朴炯俊毕业于韩国高丽大学，其后在美国维吉尼亚大学修读MBA课程，毕业后在纽约的风险投资公司中担任企业战略专家，并且在外国多年来为企业谘询公司负责经营战略工作，近年著有多本有关大数据与市场分析的书籍。朴炯俊认为，单单以「真心」来理解BTS的成功，未免过于单薄。他分析BTS的成功，还有一直被外界忽略的「努力」因素。

书中作者提到，防弹少年团成员从出道前开始就以「训练狂」而出名，而他们今天虽然成爲世界级明星，迄今也依然保持著这样一颗不变的决心。但朴炯俊也表明，不论是「真心」或是「努力」，都只是表面原因，大部份在KPOP乐坛打滚的歌手与团体，他们也有与BTS一样不懈努力的决心，所以更重要的是，得从中理解他们在商业管理中的逻辑。

《BTS红遍全球的商业内幕》归结出BTS之所以能够成功牵动全球市场支持，首先，成员之间能共同寻找刺激内心的方式，让自己愿意卖命工作，因而能说服自我要尽最大的努力付出，这是基本的个人条件。

其后他们懂得学会与顾客（即是粉丝）沟通，且通过「共鸣」实现自己的梦想，启蒙同年龄的青年人模仿学习，就是BTS所谓的成功方程式。当然，结尾中，朴炯俊也认为市场上有不少与BTS类似心态与条件的企业，最终都没能在自己的领域站得住脚，他表示原因在于不要因为失败而放弃，要透过不断的尝试再走下去，就如同BTS的发展轨迹。当「真心」、「努力」与「不断尝试」加上「幸运」的条件共同走在一起时，企业也会获得如他们同样的成功结果。

想更深入了这7位韩国少男，为何能够打破连他们的前辈如「少女时代」、「BIGBANG」与「PSY」都未能创立的市场成就，这本《BTS红遍全球的商业内幕》，将会是为读者提供答案的重要钥匙。

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