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中国实体店随农历年逼近，销售回温，不少商场结帐柜台排起长长队伍。

中国实体店买气历经电商冲击后渐渐回温，随着农历年逼近，不少商场结帐柜台排起长长队伍。官方统计数据显示，去年实体零售额年增4.6%，分析指出，实体消费回归与线上线下价格拉近有关。

界面新闻分析，线上线下价格差距缩小，是消费回归的首要因素。北京民众蔡威看中一款戴森（Dyson）吹风机，网路要人民币2900多元（新台币约1.3万）且需要预约，他到电器商场一看，价格比网路便宜几十元，还能当场取货。

根据商务部近日发布的数据显示，2017年中国重点监测的2700家典型企业销售额年增4.6%，增速同期加快3个百分点。2017年中国网上零售额突破7.2兆元，年增32.2%。从数据看，线上线下销售成绩都有突破。

在实体店回温的潮流中，小而美的超商风生水起。商务部发布的2017年第4季有关报告显示，超商行业总体景气指数为71.28，较第3季上升2.03。

此外，2017年，专卖店、专业店、超市和百货店销售额增速分别为8.3%、6.2%、3.8%和2.4%，较2016年同期分别加快6.6、3.3、1.9和2.7个百分点。

实体店回暖了，电商也推出新玩法，给消费者带来更多便利。北京清华大学中国与世界经济研究中心执行秘书长厉克奥博认为，线下零售经过及时调整，在满足消费者需求方面仍具备独特优势，有望重新赢得消费者追捧青睐。

罗兰贝格（Roland Berger）管理咨询公司高级合伙人任国强认为，线下零售积极拥抱新技术，主动转型升级；电商也在向线下渗透，加速对线下企业赋能，线上线下呈现"你中有我、我中有你"新特点。

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来源：中央社