水土不服 德国麦德龙屡传将被收购、退出中国
2019年07月17日 3:04 PDF版
继法国「家乐福」宣布将80%股权卖给中企退出中国之后,德国「麦德龙」集团(Metro AG)也传出因转型失败、业绩疲软,将在近期被收购的消息,有意收购的对象则是中国同业「物美商业」和「永晖超市」,估值达15亿至20亿美元,不过广州麦德龙负责人则指出,麦德龙中国业务被收购一事是谣言,总部还没有通知和落实。
中国媒体《时代周报》报导,麦德龙在中国的盈利能力早就饱受外界质疑,市场上也没有一席之地,截至2018年11月,中国前10大实体零售企业并没有麦德龙,同为海外超市的沃尔玛集团和家乐福,则分别以5.1%和2.9%,分居第3和第5名。
麦德龙虽然是德国最大、世界第3大的超市集团,但其商品批发、会员制和企业採购的经营模式,却在中国遇到了水土不服,报导分析,因为麦德龙的「仓储式商场」定位需要大片土地,但高昂的土地价格让经营费用增加、扩张规模受限制,远远追不上竞争对手,像在2018年底,麦德龙在中国59个城市有95家分店,但家乐福早在2013年时,在中国就有236家分店。
此外,商品摆放杂乱,还有售后开票制度不利中国消费者常使用的行动支付,导致麦德龙的种种特点不利于中国国内消费者需求。
虽然麦德龙想在中国转型,但均以失败告终,因此多次被传收购。本月初消息指出,物美商业和永晖超市已进入麦德龙最后一轮竞购,估值达15亿至20亿美元。对此消息,麦德龙、物美商业和永晖超市均尚未回应,广州麦德龙商场负责人则称「谣言」,总部还没有通知和落实。
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来源:自由时报
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