全球最大体育电视台的陨落——美国体育泡沫即将破灭？

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2017年05月27日 0:12 PDF版分享转发

体育行业过去究竟有多火？看看电视转播费和球员们的收入就知道了。在过去几年，NBA球赛的转播权收入动辄几十亿美元，千万级的球员先生也比比皆是。

然而有迹象显示，这一切可能都要破灭了。

有线电视体育巨头最近宣布裁员100人，这是ESPN一年半来的第一次大裁员。就连部分资历非常优秀的主播也被裁掉了。而裁员的根本在于，ESPN订阅量连连下滑，年收入也随着不断下跌。

人们开始注意到，体育电视似乎已辉煌不再。而这不仅是体育电视行业的问题，而且整个体育行业的泡沫都可能被刺破。

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ESPN辉煌不再

成立于1979年的ESPN可以说是当今世界规模上最大的体育电视网，设有6套美国本土频道和24个海外电视网。可以说，ESPN是体育爱好者的天堂。

然而，近几年来，ESPN的订阅量却在不断滑落。根据权威数据尼尔森，在过去5年中，ESPN已经失去了1134万个订阅用户。如果将ESPN2和ESPNU的用户一起算进来，ESPN在过去5年的损失已经超过10亿美元，也就是平均每年损失两亿美元。

ESPN的损失在一定程度上与捆绑服务的消失有关。自1970年以来，有线电视开始普及，并提供了“捆绑”服务，即提供不同的套餐，观众可能接受到若干个台的节目。比如说，基本套餐可能让你看包括ABC、CBS等15个节目，更大的套餐，可能就可以让你看包括ESPN在内的更多节目。

随着捆绑模式的发展，ESPN也迅速发展起来。但捆绑订阅的一个问题就在于，订阅者有些时候其实并不想看套餐的部分项目，比如ESPN。成也萧何败也萧何，近年来技术的发展，使得人们可以选择更加精细化的套餐，并得以将ESPN剔除在他们想要的套餐外，这导致ESPN的订阅量迅速下滑。

另一方面，随着Youtube，Facebook的崛起，电视不再是人们获取体育节目。过去人们总是坐在电视机前等待节目的上演，但现在比赛的精彩片段早就一些视频网站和社交媒体上传遍了。这也在一定程度上导致ESPN订阅量的下滑。

订阅量的下滑，直接导致ESPN的收入减少，而这一问题似乎在目前仍然是无解的。

体育行业的天价收入难以为继

体育电视行业也展开一场巨变，而且这意味着，整个体育行业将会迎来一场巨变。

球员等之所以能够有天价收入，这与ESPN的转播费不无关系。2016年，NBA与各大电视台签署了转播协议，9年总价240亿美元的天价合同，让NBA每年收入26.6亿美元，其中的15亿来自ESPN。

而ESPN的陨落，将使球员们的天价收入难以为继。

被炒得虚高的体育赛事越来越少人观看，这不仅是体育电视行业的痛点，更有可能使整个体育行业的泡沫破灭。

来源：华尔街见闻

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