夏普公司(Sharp Co.,6753.TO)对在美国使用夏普授权的品牌销售电视机的中国青岛海信电器股份有限公司(Hisense Electric Co.,600060.SH,简称：海信电器)提起诉讼，指控后者将夏普品牌用于低品质电视机并做虚假宣传。

这是夏普为收回美国市场的品牌授权而采取的最新行动。这家总部位于大阪的公司正在努力重振其作为消费类电子产品全球制造商的地位。美国是全球最大的电视机市场之一。

海信电器对夏普的指控予以否认，称使用夏普品牌销售的电视机是优质的。

这场纠纷凸现出知名品牌在放弃产品控制权之后所面临的风险。

夏普和海信电器在2015年签署了一份协议，授权海信电器在美国使用夏普品牌销售电视机至2020年。当时夏普正身陷财务困境，靠出售资产筹措资金。2016年，台湾富士康科技集团(Foxconn Technology Group,又名：鸿海科技集团)耗资3,888亿日圆（约合35.2亿美元）获得了夏普的控股权，试图让这家日本公司重回增长轨道。

夏普律师在向旧金山加州法院提交的诉讼文件中称，等到海信电器的五年授权协议到期的时候，夏普的品牌和商标可能已被毁掉了。

夏普称，在海信管理下生产出来的电视机质量低劣，很多时候被消费者认定是廉价品。夏普表示，希望海信停止使用夏普商标。

夏普称，通过测试，他们发现海信生产的夏普品牌电视违反了美国联邦通讯委员会(Federal Communications Commission)的标准。夏普指出，海信向消费者提供的有关电视机尺寸和亮度的信息具有欺骗性，也违反了其他联邦标准。

海信则表示自己没有过失。

海信的一位代表对《华尔街日报》(The Wall Street Journal)表示，海信坚决否认夏普公司的指控，希望在恰当的场合阐明自己的理由；海信完全遵守商标许可协议，夏普终止协议的尝试是无效的。海信将继续使用夏普授权的商标生产和销售优质电视机。

曾在索尼公司(Sony Corp.)电视机子公司就职的早稻田大学(Waseda Business School)教授Atsushi Osanai表示，这起案件对夏普重振全球品牌形象至关重要。

Osanai说，如果夏普希望重新崛起为一家全球性消费电子品生产商，就应当尽一切可能拿回美国市场电视机品牌授权，因为电视机依然占据着客厅的核心位置，依然是一种重要的营销工具。

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来源：华尔街日报