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中国“小米之家”狂开店 但手机卖不动了

2021年12月12日 8:47 PDF版 分享转发

根据集团最新公布的数据,在过去11个月中,小米之家已经下沉至超2,200个县城,近一年以来已开了约8,000家线下门市;但与激进的小米线下通路相矛盾的是,占据小米总营收超60%的手机业务,在今年第3季出现与上季、上年相比下滑。

燃财经报导,小米高管将出货量不理想,归咎于供应链短缺,以及苹果新品iPhone13的冲击;不过业内人士分析认为,手机厂商销量不振可能与境内整个手机市场萎缩有关,加上小米今年的手机产品比较平平无奇,小米11系列还出现品质问题,多方面影响了销量。

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据小米今年第3季财报,营收780.6亿元,年增8.2%;利润人民币7.89亿元,年减84%;经调整后净利润人民币51.7亿元,年增25.4%。

其中,占据营收61.3%的手机业务,营收人民币478亿元,年增0.5%,与上季相比下降19.1%。

出货量与今年第2季相比,减少900万支,与上季相比下降17%;与去年第3季相比,年减5.8%。

显而易见小米手机卖不动了,小米总裁王翔将小米手机出货量不理想归咎于供应链短缺,以及苹果新品iPhone13的冲击,“iPhone13出货量强势,芯片短缺,综合原因造成小米手机出货量减少1,000万至2,000万支。”

手机业内人士李牧认为,手机厂商销量不振可能与境内整个手机市场萎缩有关,供应链紧张是小米手机出货量减少对外公开的最好说辞和理由,实际上小米今年的手机产品比较平平无奇,小米11系列在Q3期间还出现了品质问题,多个方面影响了销量。

长稳商学院院长王长稳认为,小米手机今年推出的手机型号很多,但没爆品,造成小米今年产品都很平庸,影响了手机出货量。

此外小米在高阶市场也没有获得很大突破,在王长稳看来,小米可能还需要三至四代产品反复运算,才能有望破局高阶。

来源:燃财经

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