白酒中的“奢侈品”竟然降价了!
“寸瓶寸金”的茅台居然下凡了。原本售价3000元一瓶的茅台有市无价，现在就算降价到2000元以下，很多人也不愿再多看它一眼了。
6月25日，53度的茅台散装酒已经跌至1780元一瓶，首次突破两千元大关。7月3日，茅台官方又建议飞天茅台的零售价为每瓶1499元。
这样一来，为了少赔点，经销商们也不得不降价倾销。当茅台也成了普通的商品，还会有多少人想要买它呢？
事实上这波降价在过年前后就已经有所波动了，在今年的3月份左右，茅台的经销商们还在期待大挣一笔的兴奋中积极囤货。
茅台破价的风声就隐隐约约地传了出来，这时候茅台的官方标价还在2300元。但是散瓶价格已经在2220元左右了。这时候业内就已经有人猜测价格会不会连降了。
茅台的金融价值在这次跌价中也逐渐剥离。放在过去茅台酒几乎是行业内唯一突破2000元的高端白酒，接下来才是千元档的五粮液、国窖等品牌。
这次茅台的突然降价势必也将影响到其他高端酒的市场价位。
6月25日飞天茅台散装直降到每瓶1780元，原箱也降到了每瓶1830元。直接跌破两千元大关。五粮液也紧随其后，价位突破1000元以下。
就连国窖1573加上电商平台补贴价也直降到每瓶779元，还不及出厂价。
除了茅台、五粮液、国窖等千元以上的白酒持续降价外，就连国内500元以内的白酒产品也受市场影响，价格波动明显。
为何茅台价格要一降再降，就连平价的白酒都难逃市场的波动。是中老年群体不喜欢喝酒了吗？
其实，除了市场风向的变化外，白酒贬值也与人们现在转变的消费习惯相关。在经济下行时期，黄金疯涨，人们却越来越不敢消费了。
毕竟，在工资有限的时代，人们会优先选择最具性价比的商品。
随着，近些年电商平台的崛起，高端白酒也经常受其掣肘。
今年的电商6.18活动加上平台补贴，在拼多多上只需花费1840元就能拿下一瓶茅台。在淘宝和京东在各种福利的加持下也能用不到1900元的价格拿下。
毕竟进价的时候就是官方进价，自己打折出售得赔多少钱。不按套路出牌的电商。可愁坏了这些提前囤货的经销商们了。
卖吧，赔钱，不卖，要是官方还降价，只会赔得更多。
除了库存压力、消费者习惯的转变和电商平台的加剧竞争外，消费群体狭窄也是茅台在市场上竞争力减弱的主要原因。
现在的90后，00后普遍不喜欢白酒，他们不仅讨厌白酒穿喉的辣感，也更讨厌在聚会中为了“所谓”的权利、社交和人情低头作陪的强迫感。
白酒行业突然失势，高端白酒价格持续走低，谁又能保证自己是那个幸存者呢？与其将手里的资金选择投资在目前风险比较高的高端白酒上面，倒不如攒起来更有底气。
在这场风波中，没有人是赢家。除了茅台酒的价格大跳水外，五粮液也深受酒业降价的影响。
2025年第八代五粮液的价格已突破861元，比批发价还低4%。
根据去年五粮液的财报也可以看出，五粮液整体销售情况欠佳，从去年开始，五粮液的利润增长就开始变得缓慢，增速还不及7%。
2021年五粮液还是总市值突破13300亿元的超级赢家，2025年五粮液就从行业的龙头逐渐掉到了车尾，市值仅剩4500亿元。
不仅市值大幅下降，五粮液旗下的核心产品也是接连降价。在今年的“6.18”五粮液的普五也降价到了800元以内。但是，它的成本价却在905元，它的售价整整少出一百多元。
在高端老大茅台的不断降价下，五粮液的压力则显得更为明显。
在电商平台的打压下，五粮液想要稳价的行动走得更加艰难。一方面五粮液想要通过压货来控价，另一方面电商又不断地突破价格底线，各地经销商们又面临着囤货的风险。
反倒形成了五粮液一边控价，市场一边降价的诡异循环。
但比起茅台财务报表上的业绩，经销商们却更关注茅台的后续操作。
茅台要是一直降价，价格不稳，就算它销售业绩再好，经销商们也不敢贸然增加库存。但茅台降价也是白酒行业必经的磨难。
在经济下行的时代，像茅台、五粮液等这些高端酒业想要继续生存下去，就要经历行业周期的阵痛。
来源：毒sir财经